长沙平面设计公司分享消费者品牌，企业品牌和雇主品牌有何区别？

长沙平面设计公司之前曾写过关于品牌架构的文章，谈论过品牌房子与品牌房子，子品牌和认可品牌之间的差异。这四个结构说明了企业品牌和消费者品牌之间的关系。

在今天的帖子中，长沙平面设计公司将说明公司品牌和消费者品牌之间的主要区别是什么，以及在分析这两种类型的品牌时应考虑哪些要素。长沙平面设计公司还将介绍一个越来越流行的企业品牌子类型-雇主品牌。

消费品牌

消费者品牌是关于品牌是什么以及与出售给消费者的产品有关的最普遍的理解。消费者品牌建立了人们与产品或产品线相关的一组关联，范围从B2C（企业到消费者）名称（例如可口可乐，道夫或帮宝适），B2B（企业对企业）名称，例如埃森哲，甲骨文或SAP 和同时提供B2C和B2B产品的品牌，其中Microsoft，Google和LinkedIn最为著名。

有多种定位模型来描述消费品牌的品牌策略（品牌钥匙，品牌金字塔，品牌轮，品牌钻石等）。在BrandStruck，长沙平面设计公司相信模型越简单越好。因此，在长沙平面设计公司所有的分析中，长沙平面设计公司都使用相同的框架，该框架包含4个元素：品牌本质（一句话概括了品牌的含义），品牌价值（关键的交流主题，品牌的“含义”），品牌特征（品牌个性特征，品牌的“方式”和主导的品牌原型。

企业品牌

消费者品牌与产品和服务有关，而企业品牌与公司有关。联合利华（Unilever）和宝洁（Procter＆Gamble）等跨国公司就是很好的例子，它们拥有众多消费者品牌。但是，架构可能会有所不同，某些公司品牌的名称与他们的消费者品牌相同。例如， 微软，雀巢和欧莱雅都是消费者和企业品牌。只要企业和消费者品牌都具有相同的价值观，并且不要试图传达矛盾的信息，这种品牌就可以正常工作。

长沙平面设计公司在品牌战略分析方面，企业品牌的要素与消费者品牌的要素不同。这主要是因为两者的受众不同。消费者品牌主要与最终用户进行沟通，而企业品牌则与广泛的利益相关者进行对话：投资者，政府，当地社区，员工，工会，但也越来越多地与想要知道从谁那里购买商品的消费者和客户交流。对公司品牌的分析可以包括诸如品牌宗旨和/或品牌使命–公司为什么做它，品牌架构–消费者品牌与公司品牌如何相关，公司声誉，其EVP（雇主价值主张）等要素。 ，财务状况和CSR影响。

雇主品牌

雇主品牌是企业品牌的子类型。品牌并不总是以消费者或公司股东如何看待自己为榜样–一些品牌努力使公司看起来像是一个不错的工作场所，并具有吸引潜在员工的好处。品牌塑造与潜在员工将如何看待公司相关，长沙平面设计公司并结合了无形收益（公司的文化和价值观，其品牌宗旨）和有形收益（薪水，奖金和其他津贴）用于改善这种看法。

一些公司具有一致的消费者，客户和雇主品牌，因为它们都是基于相同的价值。亚马逊就是一个很好的例子，它在三种类型的品牌（创新，卓越，客户痴迷度等）上传达了相似的价值。有些公司以不同的方式传达不同的品牌。例如，Facebook，其品牌战略基于面向消费者的开放性和连通性。雇主层面的有效性，速度和黑客文化；以及全球影响力，技术领导地位和企业品牌级别的数十亿美元地位。