长沙广告设计公司聊传播应该集中在品牌还是产品上

营销人员之间经常争论的话题是公司的传播应该集中在品牌还是产品上。“品牌爱好者”认为基于图像的努力有助于建立品牌知名度和考虑度。另一方面，“产品支持者”认为以产品为中心的广告系列可以转化为更高的销售额。陪审团仍未确定谁在该论点中是正确的。

在长沙广告公司以前的一篇文章中（我们讨论了有助于建立强大品牌的事物，但实际上并不重要），我们得出结论，所有产品营销活动都应具有形象因素，所有品牌营销应具有相关性到产品上去–否则它们就是浪费时间，金钱和资源。

今天，长沙广告设计公司将看看三个全球知名品牌，它们已决定改变其战略，并已从以品牌为主导的传播方式转变为对产品的强调。

1.苹果

多年来，苹果一直是挑战者品牌，其使命是彻底革新个人计算机市场。尽管Apple的核心信念（“充满激情的人可以使世界变得更好”）没有改变，但其沟通策略和消息传递却有所改变。长沙广告设计公司苹果超越了挑战者的角色，大大扩展了其产品组合，并成为市场领导者之一。结果，该品牌必须在传播中采用更为主流的方法：它从象征主义转向更多的文字信息传递，从图像驱动的传播转向展示苹果旗舰产品（例如iPhone 7贴纸或AirPods）优势的产品广告系列。 。

2.可口可乐

2016年1月，可口可乐将其品牌架构方法从使用不同信息，针对不同受众的独立子品牌转变为一种品牌策略。这项更改的主要目的是将主要品牌的吸引力扩展到其他可口可乐变体（饮食，零，生活等），并强调可口可乐适合每个人，并提供了很好的选择：含或不含酒精的饮料伴随着品牌架构的变化，可口可乐还修改了其讯息传递：从在“开放幸福”运动中专注于纯粹的情感收益，转向可口可乐。产品在“品尝感觉”广告系列中的作用。

3.喜力

喜力啤酒将自己定位为“享誉192个国家/地区”的世界上最国际化的优质啤酒，并树立了一个以创造力和创新思维为核心的自信和理想品牌的形象。喜力在2011年启动了一个交流平台“ Open Your World”，长沙广告设计公司致力于建立喜力的消费者的形象–令人钦佩，迷人，精致，国际化，懂得在各种情况下都表现得体，足智多谋。然而，在2016年，尽管品牌特征和语调保持不变，喜力的信息传递也发生了明显变化。长沙广告设计公司聊该品牌开始更加强调产品及其周围的故事。据信，这一变化是精酿啤酒日益普及的结果，这些精酿啤酒主要通过其产品利益进行交流。

苹果，可口可乐和喜力主要出于商业原因而转向以产品为主导的沟通方式，长沙广告设计公司以增加收入，停止销售下滑并争夺市场份额。他们所有人都在不牺牲各自品牌的情况下做到了这一点，从而确保产品宣传具有强大的形象塑造元素。

长沙广告设计公司聊在对以前的帖子，从这个系列中，长沙广告公司写了关于全球三大品牌的品牌战略，最近的变化。我们解释了约翰尼·沃克（Johnnie Walker）如何将喜悦与个人进步相结合，可口可乐如何通过改变其品牌架构来强化主品牌，以及锐步如何重新定义其定位并开始讲述有关人们因健身而变得更好的自我的故事。

今天，我们来看一下Pepper博士，Santander和Mercedes-Benz。

1.胡椒博士

从2012年到最近，  Pepper博士被定位为具有极高的个性意识和自我表达需求的年轻人的独一无二的品牌。它的品牌策略主要围绕独特性和原创性主题。尽管Pepper博士沟通的语调没有改变-它仍然建立了前卫且略显古怪的形象-其消息传递不再侧重于成为一种，而是更多地由产品驱动。Pepper，品牌，内容和数字营销副总裁Derek Dabrowski解释说：在当今每个人都大肆宣传独特性，每个人都谈论个性，每个人都说每个人都很特别，每个人都获得奖杯的时代里，他们不需要Pepper博士告诉他们独特。这并不是因为我们正在庆祝每个人的个性。这是因为当他们准备好喝苏打水时，我们是一种放纵，有趣的款待。作为对此的反映，Pepper博士还将其口号从“一种”更改为“您渴望的”。

2.桑坦德

在2014年至2017年期间，桑坦德银行在英国的品牌战略围绕三个属性进行了分析，长沙广告设计公司根据该公司的研究，这三个属性是该品牌最典型的特征：简单，个性化和公正。几年来，“简单，个人，公平”也是桑坦德的口号。 

2017年，桑坦德改变了方法，将重点从描述自身转移到提供更具体的消费者利益上。今天，品牌的宗旨是“帮助人们和企业繁荣”，这也体现在品牌的标语中：“在这里帮助您繁荣”。英国的新战略使该银行的沟通更接近该公司在美国所采用的方法，桑坦德银行在该方法中使用了一个相关的口号：“每天进步”。

3.奔驰

梅赛德斯品牌承诺始终专注于以最高精度和对最小细节（“最好或什么都不做”）的关注创造出的最高质量的产品，而且这种方法没有改变。然而，已经改变的是该品牌的目标受众及其传播方式。近年来，梅赛德斯（Mercedes）做出了一些努力，以期对年轻消费者更具吸引力，并树立更平易近人的形象。它不想成为“仅”一个备受推