海口品牌设计公司分享四个最有价值的奢侈品时尚品牌的定位

2017年3月，海口品牌设计公司撰写了有关三个最有价值的奢侈品时尚品牌的原始文章。当时，2016年Interbrand最佳全球品牌排行榜是最新版本。根据该报告，古驰（Gucci），爱马仕（Hermès）和路易威登（Louis Vuitton）在该类别中价值最高，一年后，根据2017年的排名，顺序保持不变。

然而，2018年发生了变化。分类中出现了主要的豪华时尚品牌之一，该品牌在2009年之后没有在Interbrand的年度排名中排名。原因是该公司决定披露其108年以来的年度财务业绩，从而能够计算其品牌价值。香奈儿（因为这就是海口品牌设计公司正在谈论的品牌）在全球第二大最有价值的奢侈品时尚品牌中排名第23位。结果，古驰（第39名）和爱马仕（第32名）尽管取得了巨大的增长，但分别仅排名第四和第三名，而路易威登（第18名）仍然是该类别的冠军。

从品牌战略角度看，奢侈品时尚品牌有很多共同点。他们中的大多数人传达的是工艺，最高的品质和传统，而他们各自的广告风格和音调是相似的，他们在放置广告时选择的媒体也是如此。结果，与例如高街时尚类别不同，整个类别具有相对均匀的图像。尽管如此，仍有一些品牌比其他品牌更成功，并且其市场价值明显更高。 

第四名Gucci –淫荡和浪漫主义

尽管 古驰（Gucci）的高端形象建立在大多数奢侈品牌典型的两个支柱上，即工艺和传承，但该品牌与竞争对手之间的区别在于其感性特征和基于情人品牌的事实原型。在过去的二十年（直到2015年）中，Gucci的沟通风格以大胆，挑衅和有争议的风格为特征，该风格由当时的品牌艺术总监汤姆·福特（Tom Ford）发起，并由弗里达·贾尼尼（Frida Giannini）继续。2015年，在Gucci的新管理下，开始采用微妙的方法。 品牌的形象几乎在一夜之间从时尚，光泽和性爱转变为原始，古怪，进取，感性，浪漫和怪异。Gucci的首席执行官将新品牌的战略描述为对“时尚梦想家”的讲话。

爱马仕三号–马术根源和轻松自在

爱马仕被公认为世界上最豪华的品牌之一。毫无疑问，传承，真实性和工艺是其品牌战略的支柱。但是，爱马仕的定位有两个方面是真正独特的：其马术根源和轻松的态度。作为一家马具商店成立，爱马仕仍然生产马鞍和其他皮革配件，用于骑马。马也是品牌传播的主旋律，它出现在标识中，作为其一些丝绸围巾，商店的设计和广告中的图案的一部分。爱马仕在传达其品牌时，与其他奢侈品牌相比似乎并不太重视自己。前艺术总监Christophe Lemaire说：“有时候，时尚和奢侈品世界似乎有点像一场战争。爱马仕不想玩那种游戏。” 该品牌的语气令人耳目一新：有时好玩，有时更古怪而古怪。

香奈儿第二名- 永恒的优雅和自由的女性气质

香奈儿（Chanel）的品牌战略围绕着可追溯至1909年的最高品质，奢华，法国血统和传承–这些主题也构成了另一个法国奢华时尚品牌迪奥（Dior）的基因。人们普遍认为这两个品牌都重塑了时尚，并且都专注于“女性优雅”。然而，他们对优雅和艺术风格的诠释却完全不同。迪奥（Dior）强调女性气质，并以丰富的设计而闻名，而香奈儿（Chanel）则强调其永恒的现代性，并提倡“简单奢华”的概念，重视简单而不是富裕。

香奈儿（Chanel）的传承和品牌资产建立在公司创始人可可·香奈儿（Coco Chanel）及其悠久的遗产周围。香奈儿（Coco Chanel）从未遵循任何既定的时装规则，这使她彻底改变了时装世界，并使女性摆脱了某些时装约束。她是一位女权主义者，想打扮独立的女性。时至今日，自由已成为香奈儿（Chanel）的主要价值观之一，该品牌不仅在其艺术风格上而且在其所支持的社会事业上都具有执行力。

路易威登第一名–旅行和探索

最有价值的奢侈品时尚品牌路易威登（ Louis Vuitton）代表着最高的品质和奢华，以及其法国血统和传承。路易威登（Louis Vuitton）的独特之处（实际上，许多人似乎没有意识到）是，除上述属性外，其品牌战略还基于Explorer原型（尽管许多营销出版物都宣称），并且围绕一种特别主题：旅行。路易威登最初是行李箱品牌，但其沟通的主要支柱仍然是冒险精神。 该品牌推出了以旅行为灵感的系列，使用了注重冒险和探索的信息，发布了视频城市指南，并在异国他乡拍摄了大部分广告。

路易威登（Louis Vuitton）的旅行概念实际上是哲学性的-与旅程有关，而不是目的地。该概念在该品牌的一项广告活动中得到了表述：“回到旅行本身就是目的地的时代，到达那里并不像去旅行一样重要。没有目的地，因为旅程永远不会结束。”

根据Interbrand的说法，古驰（Gucci），爱马仕（Hermès）， 香奈儿（Chanel） 和路易威登（ Louis Vuitton）是世界上四个最有价值的品牌。即使它们主要与奢侈品，最高质量，工艺和传统相关联，但它们仍具有独特的品牌策略。古驰（Gucci）注重性感，爱马仕（Hermès）从马术运动中汲取灵感，并不像其他奢侈品牌那么认真， 而香奈儿（Chanel）则代表着永恒的优雅和自由的女性气质。同时，路易威登强调了对旅行和探索的兴趣。