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上海广告策划公司分享主流品牌如何处理男性气概的话题

性别流动性正在缓慢但肯定地成为主流媒体议程的一部分,因此,人们越来越希望品牌在如何表达男性和女性的交流方面变得更加敏感。许多市场营销专家甚至鼓励公司完全放弃针对性别的目标,而是针对所有性别。


这种方法不仅对社会负责,而且对大多数品牌来说具有商业意义。毕竟,上海广告策划公司扩大目标受众尤其是在以前仅限于一种性别的类别(例如汽车或房屋清洁产品)中,可以使您销售更多。但是,有许多产品类别不仅针对营销传播中的性别,而且针对男性或女性进行设计,期望它们容易成为男女通用是不现实的。


今天,我们正在考虑定位三个男性化品牌的定位,这些品牌多年来一直以男性为目标,上海广告策划公司并且其产品在设计时考虑了男性。他们所有人都根据不断变化的时代调整了信息传递方式,人们有望实现新的角色。但是,有些方法比其他方法更成功。


1.吉列–传统

在三个品牌中,吉列说明了最传统的方法。它建立了有力的男性形象,采用了强有力的权威语言,并且在交流中刻画了体现经典阿尔法男性角色的男人。


吉列的最大优势在于,几十年来,其品牌战略始终如一,其品牌形象始终如一(例如,标语“人尽皆知”是世界上最受认可的企业口号之一,已经使用了30多年)。


在功能层面上,吉列代表着最高的质量,精度和创新。这种理性的信息传递被转化为一种情感上的好处,定义为“帮助男人每天看起来,感觉和成为最好的人”。


吉列(Gillette)在2019年有史以来第一次发起了一项活动,该活动不仅关注产品的质量或技术进步,而且与该品牌以前的传播方式完全不同。该广告名为“最佳男装”,上海广告策划公司是吉列试图实施旨在减少所谓“有毒男性气质”的以目的为导向的倡议。其目的是提醒男人不要使用“男孩将成为男孩”类型的借口而是让其他男人承担责任是多么重要。这场运动备受争议。一方面,它广为传播,并给吉列带来了前所未有的媒体曝光。但是,另一方面,该品牌的某些目标受众则觉得它令人反感,因为它觉得是一种控诉而非授权。


2. Axe / Lynx –授权

Ax( Lynx)完全在几年前改变了男性气质的方法,与其他主流品牌相比, Ax( Lynx)目前体现出对该主题最先进的思维。


多年来,Ax(Lynx)以其标志性但挑衅性的品牌战略而闻名,该战略围绕“男性不可抗拒”的利益展开。特别是,“斧头效应”在有关斧头除臭剂的视频广告中被幽默地播放,上海广告策划公司其中的主要英雄通常是一个书呆子的年轻人,在他全身使用除臭剂后,被数十名甚至数百名漂亮的女性追赶突然被他吸引了


Axe的方法发生变化的原因有三个。首先,作为联合利华品牌,人们期望Ax(Lynx)更具社会责任感(例如其姊妹品牌Dove),以符合联合利华公司品牌的宗旨(“使可持续生活成为家常便饭”) )。其次,该品牌主要吸引青少年,并希望将其目标受众扩大到20多岁的男性。最终,时代以及男人的需求和期望都发生了变化,这一点得到了公司研究的证实。


这导致了新的品牌战略,该战略着重于使男人无论其外貌,肤色,性取向等如何,都对自己的身份感到有吸引力和自豪,并庆祝他们的独特之处。Axe通过名为“寻找魔术”的幽默活动推出了新方法,这也已成为品牌宣言。


3.老香料-有趣的信心

吉列仍然代表着男性气概和斧头(Lynx)的最传统方法–最先进的方法,而上海广告策划公司老香料则介于两者之间。


旧香料的重新定位是有史以来最成功的品牌复兴成功案例之一。上海广告策划公司直到2008年,该品牌主要针对老年人,因此被认为是送给父亲甚至祖父的礼物产品。


新的品牌战略在很大程度上是基于该品牌过去的男性气概和自信(“男人的烙印”)价值。但是,品牌个性和语气已经完全改变。在重新定位之前,“老香料人”是一个传统,成功且自信的“阿尔法男性”。此后,他成为了一个男人,尽管他仍然坚强而阳刚,但现在却很有趣,并没有对自己太认真。


2010年,该公司发起了具有标志性的“男人喜欢男人能闻起来像”的运动,该运动设法将品牌的过时特征转化为优势。


Old Spice的营销方式的独特之处在于,该品牌会不时进行针对其核心受众(男性)的广告系列。相反,它直接与经常为丈夫,男朋友和儿子购买个人护理产品的妇女交谈。


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