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如何打造最佳品牌设计理念

品牌设计理念的作用是想出一个刺激方案,复制你将要投放到市场上的东西。它将有助于指导新产品创新、包装设计、广告、销售信息和品牌体验的样子。这个过程既适用于品牌概念,又适用于产品概念。
 
我们先从目标消费者的定义开始,然后将你的品牌特征与目标相匹配,将它们转化为合理的收益(我得到了什么?)还有情感上的好处(这让我感觉如何?)定位声明的作用是缩小选项,强制决定目标、利益和支持点。然后我们为品牌创建了一个大的概念标题。当我们写这个概念时,我们从所有的作业中获取信息,并创建一个“基本的广告”。如果你还没有决定这一点,你可以写一些概念选项,并利用市场调查帮助你选择赢家或者选择能创造和优化概念的元素。
先做作业
 
你首先需要定义你的目标消费者。我们建议使用目标轮廓来定义人口统计学,消费者的敌人,消费者的见解,帮助他们了解他们的心态和动机,他们对当前品牌的看法,他们如何购物的类别或品牌,以及我们想如何影响他们品牌设计理念。
 
2,我们要做的第二件事是消费者的利益,我们采取阶梯消费工作并开始匹配到你的品牌、特征入手然后阶梯上升到理性和感性利益。下面是一个使用下面的消费者阶梯工作表的品牌设计理念
 
3。你会看到在工作表中,你有太多的信息,可以使用定位语句来缩小东西下来的目标、利益和理由。把它放在一句话中迫使你做出选择。你可以认为这是一个“稻草狗”的版本,这是你的立场,你可以通过市场调查测试。
 
4、我们建议你召开一个头脑风暴会议,寻找一个好的跨职能团队来管理品牌,包括品牌管理、广告代理、产品开发和销售策略。头脑风暴的第一步是从每个参与者开始,用3个词来描述以下每一个:产品/服务、消费者声誉、内部信标、品牌特性和品牌的作用。然后,在这5个领域中,每个小组都有一个投票,选出最重要的单词,然后用这些单词拼出一个句子。你现在会发现,你将在你的舌尖上拥有品牌的每一个方面,然后你想想出一个整体的大创意。
这里是一个例子,说明如何使用苹果品牌来整合大创意工具。
 
5、撰写品牌设计理念声明:
太多的品牌领导者写复杂的概念,包括一切。事实上,你不能在市场上执行所有的事情,所以为什么要把它放在概念中呢?。你想把一些实际的东西放进市场。您可能只能够在包装上、在显示材料上、在您的网页上或在广告中放置2个支持点。你正在使用这个概念来找出什么是最好的东西说。
 
如果你看看你做过的家庭作业,你会发现现在写下品牌设计理念是多么容易。概念的第一点应该是使用消费者洞察力或消费者的敌人,建立一个快速的连接与消费者阅读的概念,希望他们看到自己面临着类似的东西。然后以承诺书的形式传递你品牌的主要利益。跟踪两个支持点,支持这一声明。不要超过2个理由相信任何一个概念陈述。添加一个支持视觉(可选)和激励调用行动,这样你就可以测试你是否真的移动消费者。
 
如果你对各种选择犹豫不决,那么我们建议你写4-8个品牌设计理念,并将测试作为学习阶段来听取消费者对刺激方案的反应。这可以通过定性的焦点小组或定量的市场研究来完成,大多数研究所可以帮助。一旦你完成了,最终的概念可以帮助指导你的营销执行简短的发展。
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