JS品牌战略与进化——打造全球化品牌的持续成功
在品牌战略、命名、形象设计到品牌实施的各个环节中，从航空公司涂装到官方网站的更新，JS的品牌核心在于提供低成本航空服务，但与传统的廉价航空不同，它通过巧妙的品牌塑造，让消费者不仅感受到价格上的实惠，更能自信地认为自己做出了一个聪明且理性的选择，而非单纯的“便宜选择”。
JS在亚洲市场重新定义了品牌形象，还迅速推进了扩张，在短短六周内开设了五个新的航点。此外，还推出了多个促销涂装、超过400个业务相关的图标设计、机舱内饰的重新打造，以及品牌的创建。JS在印度尼西亚开设了首家实体零售店，并且持续参与品牌的日常管理和更新。
品牌的进化——全球市场中的适应与拓展
优秀的品牌从不会停滞不前。在JS成立超过十年之后，随着它在全球范围内的扩张，品牌面临了新的挑战和机遇。品牌已经不再仅仅局限于澳大利亚和新西兰市场，而是要面向更多的国家和地区，服务更多样化的客户群体。在这个过程中，JS的品牌需要根据市场变化进行审视和优化，以确保其能够持续满足不同市场的需求。
然而，这次品牌进化并不意味着JS品牌出了问题，或者需要进行彻底的“重塑”。实际上，JS品牌在过去的十多年里已经成功建立起了一定的市场认知和顾客忠诚度。这次品牌审视的目标，是确保JS作为一个已经走向全球的航空品牌，能够在不断变化的市场环境中持续保持竞争力，并在多样化的平台和媒体中保持一致性。换句话说，这不仅仅是一个品牌的重新设计，而是要确保品牌战略的执行能够在全球范围内协调一致，同时能够适应未来发展的需求。
该项目的核心目标是制定一套既能适应不同市场，又能在全球范围内执行的一致性品牌策略。这不仅是为了更好地迎合现有市场的需求，还为JS未来的品牌扩展和发展奠定了坚实的基础。
全球一致性的品牌执行
JS作为一家低成本航空公司，其品牌传递的是一种聪明、理性、经济的消费观念。在最初的品牌战略中，JS将自己定位为一个既能提供高效、可靠服务，又能在价格上给消费者带来实际优惠的航空公司。然而，随着JS业务的不断扩展，尤其是进入亚洲市场并面向更多文化和语言背景的消费者，JS的品牌策略和形象设计开始面临更多的挑战。这不仅仅是因为市场的多样性，也因为JS必须在多个不同的平台和接触点上保持一致性和高效性。
品牌一致性是现代企业成功的关键之一，尤其对于全球化品牌而言尤为重要。航空公司品牌形象设计在全球市场上的表现，要求它不仅能够在不同的市场中灵活应对，还需要在所有接触点上保持统一的视觉形象和传播信息。这包括了广告、社交媒体、航空公司涂装、员工制服、官方网站等多个层面的整合。因此，这一品牌进化项目的核心工作之一，是通过制定一套完整的品牌工具包，确保JS的品牌能够适应不同的市场需求，同时在全球范围内执行一致的视觉和传播策略。
该过程的核心是确保各个市场的需求被准确地理解和满足，同时在此基础上制定出一套能够在全球范围内有效执行的品牌工具包。这一工具包不仅包含了标准化的品牌设计规范，还涵盖了如何在特定市场中灵活调整和应用品牌元素的策略，使得航空公司品牌形象设计在全球化扩展的同时，依然能够体现出地方文化和市场特点。
面向未来的品牌战略
JS航空公司品牌形象设计升级项目，重点并非是进行一次彻底的品牌重构，而是要通过适当的调整和更新，确保JS能够继续在全球航空行业中占据一席之地。通过这一系列的调整，JS不仅能够保持在低成本航空市场中的竞争优势，同时还能够在不同的市场中吸引更多的消费者，无论是价格敏感型的旅客，还是追求高性价比的商务旅客。
具体来说，航空公司品牌形象设计升级项目涵盖了以下几个方面的工作：
1、全球品牌一致性与地方化的平衡：航空公司品牌形象设计必须能够在全球范围内统一传播，同时又能够在不同地区根据文化和市场需求做出必要的调整。Houston Agency通过与JS的各地团队紧密合作，确保品牌形象在全球范围内一致的同时，也能够根据当地市场的特点进行个性化的调整。
2、优化品牌传播与市场定位：随着不断扩展业务范围，品牌传播策略也需要进一步优化。这包括重新审视广告宣传、社交媒体互动以及客户体验的各个环节，确保品牌形象能够在不同的渠道和平台上持续传递。
3、创新与客户体验的结合：品牌的进化还包括了对客户体验的创新提升。从机舱内饰的重新设计到新品牌形象下的乘客互动，Houston Agency与JS共同努力，在确保低成本的基础上提升客户的整体乘机体验，使JS的品牌不仅仅停留在价格上，而是在消费者心中树立起品质和服务的良好印象。
4、技术与品牌管理的结合：随着业务的全球化，品牌管理的复杂性也在增加。设计了一套高效的品牌管理工具，使得各个市场和团队能够在全球范围内无缝对接，确保品牌策略的一致执行。
通过这一系列的航空公司品牌形象设计升级，不仅巩固了其在低成本航空领域的领先地位，也为未来的扩展和品牌建设打下了坚实的基础。随着市场的不断变化，JS的品牌将继续演进和适应新的挑战，始终保持其全球竞争力和吸引力。
品牌形象设计升级项目是一个不断适应市场变化的过程。在全球化和多元化的今天，品牌的成功不仅取决于创意和设计，更依赖于如何在不同市场之间找到平衡，并在全世界范围内执行一致的品牌战略。
