圣路易斯华盛顿大学是美国顶尖的大学之一，吸引着大量的本科申请者。然而，由于缺乏明确而独特的品牌表达，学校未能在竞争激烈的大学招生市场中脱颖而出。尽管华盛顿大学具备吸引顶尖学生的实力，但许多最优秀的申请者最终选择了其他大学。这一局面促使该校本科招生办公室认识到，他们需要通过新的语言和视觉工具，塑造学校的独特品牌形象，帮助更多符合条件的学生将华盛顿大学视为他们的首选院校。

在高度竞争的大学招生市场中，如何突出学校的独特性、传达其教学和文化优势，是华盛顿大学亟需解决的核心问题。为此，学校需要一种新的方式来与潜在学生建立联系，并清晰地表达出其卓越的教育体验和校园文化。

洞察力

为了找出解决问题的核心，品牌设计公司开展了研究，涉及了潜在学生、家长以及高中指导顾问等群体。研究揭示了三个关键要素，这些要素可以帮助华盛顿大学塑造其作为一流大学的声誉，并提高学生对学校的认同感。学校应充分发挥其文化支持的优势，打造一个充满鼓励和协作的校园环境，学校的学术氛围是其最大的竞争力之一，需要突出其领先的教学和科研能力。华盛顿大学的招生过程中强调的真实性和个性化，能够让每个学生感受到学校的关注和关怀。

进一步分析显示，华盛顿大学的文化氛围既具竞争力，又不失包容性。学校既能激发学生的潜力，又为学生提供一个合作共赢的环境，鼓励学生以集体的力量去解决世界上的重大问题。这种文化的独特性让华盛顿大学能够与众不同，吸引那些既有抱负又脚踏实地的学生。

解决方案

基于这些深刻的洞察，品牌设计公司为华盛顿大学设计了新的大学VI设计：“现实世界的抱负”（Real-World Ambition）。这一定位精准地捕捉了学校期望吸引的学生群体——那些足智多谋、务实且富有抱负的年轻人。通过这一定位，建立了一整套战略性的信息体系，帮助华盛顿大学更加清晰地表达其品牌个性与价值观。

在新的定位框架下，首先完善了学校的个性与语调，使其更具吸引力且更能反映学校的文化特色。对学校现有的视觉形象进行了更新和振兴，使其更加现代化、简洁且具有辨识度。为了进一步强化大学VI设计形象，彻底重塑了多个关键的沟通方式，从招生宣传册到录取通知书，再到校园参观和招生材料，都围绕“现实世界的抱负”这一理念进行更新。

其中一个最具影响力的项目便是为学校的新校园接待中心设计了一个全新的访客体验。作为学校“新大门”的一部分，这一设计旨在为学生及其家长提供一场无缝且引人入胜的初次接触体验。

重新塑造招生体验：从接待中心到校园参观

为了实现这一目标，特别关注了潜在学生在整个招生过程中最重要的时刻。研究发现，从校园参观的第一步，到参观结束后的沟通，都是学生及其家长在做出最终决策时的关键时刻。设计了一系列个性化的沟通策略，确保在每一个接触点都能传递出“现实世界的抱负”这一核心理念。

对“Sumers欢迎中心”的设计进行了深度思考，目标是打造一个无缝衔接的体验，使访问者能够在这个过程中感受到学校的现代感、包容性和未来感。作为华盛顿大学的重要门户，这一接待中心将成为学校吸引潜在学生的重要“名片”。大学VI设计在过程中不仅考虑了功能性和信息传递，更注重创造一种情感共鸣，使学生在步入校园的第一刻便能感受到学校文化的温暖和包容。

重塑了学校的本科宣传册和招生材料，这些内容不仅在视觉上更加现代，且通过个性化的信息呈现方式，确保学生和家长能够清晰地理解华盛顿大学所提供的独特体验和机会。无论是在招生网站上的信息展示，还是在实际的校内宣传活动中，通过具体的案例和学生故事，生动地展示了华盛顿大学如何通过实践和合作，帮助学生实现他们的“现实世界的抱负”。

新的华盛顿大学VI设计强化个性化与互动体验

为了让每一个潜在学生都能感受到华盛顿大学的独特魅力，在招生过程中注重个性化的互动体验。通过精准的沟通与多渠道的接触方式，确保学生在访问过程中获得量身定制的信息，无论是通过与校友的互动，还是通过参与学校组织的各类活动，都能够让学生深入了解学校的教育理念、校园文化和未来发展方向。

重新设计了招生过程中最关键的环节——录取通知书。新的通知书设计不仅传递了学校的欢迎信息，还通过创新的方式体现了“现实世界的抱负”这一主题。每一份录取通知书都经过精心设计，以确保它不仅是一个形式上的通知，更是一个能够激发学生梦想和热情的象征。

通过这一系列的品牌重塑和沟通策略，华盛顿大学不仅明确了自己的核心价值和品牌定位，还有效地塑造了一个与众不同的招生体验。在“现实世界的抱负”这一新定位的引领下，学校成功地传达了其文化氛围、学术优势和对学生的关怀。

这种创新的招生体验不仅帮助华盛顿大学在竞争激烈的市场中脱颖而出，也为学校吸引到更多具有潜力、敢于追求实际成就的学生。通过精心设计的每一个接触点，华盛顿大学为学生提供了一个真实、个性化且引人入胜的体验，让他们在做出最终选择时，能够深刻感受到学校的独特魅力和未来发展机会。

最终，华盛顿大学VI设计重塑不仅帮助学校吸引更多优秀学生，也为其在全球教育界的声誉和影响力奠定了更加坚实的基础。