毕马威，作为四大会计师事务所之一，拥有悠久的历史和深厚的品牌底蕴。它是全球领先的专业服务公司之一，但与竞争对手相比，长期以来在品牌建设方面投入较少，造成了其在市场中的低调存在。品牌定位的缺乏一致性，使得不同服务领域之间的体验显得支离破碎，难以形成整体的品牌认知。随着新战略的出台，毕马威在审计、税务等传统核心领域以及数字化转型、ESG等新兴咨询领域设定了更为雄心勃勃的发展目标。然而，外界对其全面服务范围的认知不足，成为了制约其增长的瓶颈。在这个行业日益融合且趋于模糊的时代，毕马威迫切需要强化其品牌的相关性与差异化，以便在竞争中脱颖而出。
通过深入的定性和定量研究，我们明确了客户与潜在客户在所有服务领域中的关键需求。与行业内部员工、意见领袖及其他相关方进行了广泛的对话，帮助我们识别出毕马威的独特优势和未来发展方向。此次市场调研的结果表明，建立一个统一的全球定位至关重要，能够覆盖毕马威所有服务领域，并且为旗下各个成员公司提供统一的员工价值主张（EVP）。这一决定的背后，是一个重大的战略转折点，使得毕马威领导层能够更加自信地推进品牌发展。
最终，通过多元化和包容性的利益相关者团队的共同努力，我们成功推出了“让洞察揭示新机遇”的品牌定位，并且在全球范围内验证了这一定位的适用性。与之配套的EVP——“机遇无处不在”——深刻体现了毕马威在不断变化的市场环境中，如何为客户和员工创造价值的承诺。这一新定位激发了品牌内部对改变的渴望，并为毕马威未来的全球化战略提供了坚实的品牌基础。
我们的工作迅速获得了全球范围内的积极响应，并且成功地在毕马威的营销策略和整体客户体验中得到全面激活。我们提供了详细的工具来帮助重新设计员工体验，同时为企业领导者和市场营销人员提供了针对性的培训。无论是在世界经济论坛等全球性平台，还是在针对私营企业的个性化方案中，毕马威品牌设计都与各利益相关者保持着紧密而相关的联系。代理合作伙伴从这一新形象中汲取灵感，创造出了具有突破性的工作成果。
毕马威全球超过20万名员工对品牌重塑的反应积极，迅速感受到这一新品牌带来的动力和方向。这一品牌重塑为公司带来了所需的增长动力。作为最大会员公司之一的美国分公司，已经在审计、税务及咨询领域取得了显著的成果，并成为早期采用者之一，成功实现了品牌转型带来的业务转型。
在毕马威品牌设计视觉层面，我们设计了一个灵活的图形主题——矩形框架。这个矩形不仅能在特定的布局中创造视觉焦点，还能作为图像的框架或文案的承载体。灵感来源于毕马威的标志性标志，它的四个方框象征着洞察与机会的时刻，毕马威VI设计提供了一个能够聚焦并揭示潜在机会的视觉载体。
毕马威VI设计进一步通过色调和摄影风格来强化毕马威品牌设计的技术驱动形象。明亮而丰富的色调增强了品牌的专注感，同时又能展现不同视角下的品牌态度。这种色调与视觉语言的选择，恰如其分地反映了毕马威在深入理解客户需求、发掘关键洞察、并将这些洞察转化为实际机会方面的多维度方法。
通过这一系列的毕马威品牌设计重塑工作，毕马威不仅提升了其在全球市场中的竞争力，也进一步巩固了作为行业领导者的地位。
