项目背景
2014年10月，惠普公司宣布将拆分为两个独立的实体：专注于个人系统和打印的 HP, Inc.，以及专注于企业技术的 Hewlett Packard Enterprise (HPE)。这一历史性决定标志着惠普在企业战略上的重大转型，也意味着两家公司将分别发展、各自塑造独立的品牌形象。尽管两家公司依旧属于全球财富100强企业，并且在各自领域占据领导地位，但这一拆分带来了许多挑战，尤其是如何在创纪录的拆分过程中，同时为两家公司创造出截然不同的品牌体验。
Hewlett Packard Enterprise（简称HPE）专注于为大型企业和中小型企业提供云端服务、服务器及相关硬件设备，并致力于为客户提供综合的IT解决方案。HPE的核心业务不仅仅是技术提供商，还包括通过创新的技术帮助企业客户在云计算时代实现更高效、更灵活的业务转型。为了帮助客户更好地应对现代IT挑战，HPE推出了 HPE GreenLake，一个混合云平台，旨在为企业提供私有云和公有云之间的灵活过渡，让客户能够保留对数据的控制，同时享受云计算带来的高效和灵活性。
然而，尽管HPE有着强大的技术背景和丰富的解决方案，如何为这家新的公司创建一个清晰、独立的品牌形象，并与其母公司HP, Inc.的品牌区分开来，成为了我们面临的一大挑战。
项目分析
虽然 HP, Inc. 最终接管了原有的全球品牌形象，HPE的品牌却需要从零开始。在与HPE领导团队深入合作后，我们发现，尽管客户首先关注的是技术提供商的能力，但他们实际上也在寻找能够为自己提供长远帮助的合作伙伴。客户不仅希望得到优质的硬件和软件技术支持，更希望找到能够与他们携手并进、帮助他们加速发展的企业合作伙伴。这一发现为我们品牌战略的设计奠定了基础。
在过去的几年中，全球IT产业的迅速发展以及云计算技术的广泛应用，彻底改变了企业运作的方式。HPE的客户——无论是大型跨国公司，还是快速发展的中小型企业，都在寻找能够帮助他们迎接这一变革的伙伴。传统的IT提供商已经不能满足这些客户日益增长的需求，他们需要的不仅是技术，还需要一个能够帮助他们实现业务目标的长期合作伙伴。因此，HPE的品牌使命不仅要传递其技术领先的形象，更要体现其成为客户事业成功不可或缺部分的独特价值。
解决方案
为了解决这一云服务公司VIS设计塑造的挑战，我们首先明确了品牌分离的整体战略。这一战略的核心目标是确保HPE作为一个独立的品牌，能够拥有独特的品牌体验，与HP, Inc.的品牌形象相辅相成，又不至于产生混淆。我们与HPE的领导团队密切合作，详细了解了其品牌定位、核心价值观以及在全球市场的实际需求。通过对HPE现有品牌认知的深入分析，我们为其制定了一条明确的品牌发展路线图。
在这一路线图的引导下，我们确定了“我们携手推动您的业务进一步发展”这一全新品牌承诺。这一承诺体现了HPE不仅作为技术提供商的角色，更是企业客户在数字化转型过程中信赖的合作伙伴。基于这一核心承诺，我们开始着手定义整个HPE品牌的体验——从品牌架构到语音和消息传递，再到新的视觉识别系统的建立。
我们特别设计了以“The Element”为核心的云服务公司VIS设计系统，这一系统不仅具备高度的可识别性，还能够随着品牌的发展和演变不断变化。为了确保HPE品牌标识的独特性和适应性，我们采用了一个简单、多功能的形状——元素，它代表了HPE在客户成功过程中的不可或缺的角色。这一元素的形状设计简洁且富有现代感，能够在各种场景下进行灵活应用，同时其颜色的选取也非常讲究。我们选择了绿色这一色调，因为它在IT行业中使用较少，这使得HPE的标识在众多云服务公司VIS设计中更加突出，极具辨识度。
“元素”这一云服务公司VIS设计灵感来源于HPE为客户提供的创新解决方案，象征着技术、灵活性和未来。它不仅代表了HPE自身的核心技术优势，还传递出HPE将帮助客户在技术层面上迈向未来的承诺。此外，“元素”形态的简洁与现代化设计使其具有很强的跨行业适用性，能够在不同的市场和文化环境中保持一致的品牌形象。
为了让这一全新云服务公司VIS设计形象能够深入人心，我们在全球范围内进行了一系列的品牌推广活动。这些活动包括了电影和视频广告、数字化体验以及现场活动等多个层面的实施，确保HPE的品牌形象能够在全球范围内得到一致而广泛的传播。我们还与HPE的团队密切合作，帮助他们在全球各地的业务运营中有效落地这一品牌形象，让其不仅仅停留在设计阶段，而是成为全球市场中被广泛认同和接受的品牌标识。
随着HPE逐步发展壮大，我们预见到这一新的品牌形象将能够适应日益变化的市场需求，并不断演化，以保持其在全球IT领域的竞争力和影响力。通过这一全新品牌形象的塑造，HPE不仅树立了自己作为技术领导者的地位，更成功地传递了它与客户共同发展、携手迈向未来的战略目标。
HPE的云服务公司VIS设计重塑过程是一个复杂而富有挑战的任务，但通过深入了解客户需求、精准把握市场动向，我们成功打造了一个既现代、独特，又充满活力和前瞻性的品牌形象。通过创新的视觉识别系统和清晰的品牌承诺，HPE现在不仅仅是一个技术供应商，更是全球企业数字化转型过程中不可或缺的合作伙伴。随着这一品牌形象在全球范围的推广和落地，HPE将在未来继续引领IT行业的发展，并与其客户一起，创造更加美好的科技未来。
