在生物制药行业，企业的形象和品牌定位至关重要。百时美施贵宝（Bristol-Myers Squibb）即将完成一项重大交易，收购行业内领先的生物技术公司Celgene。这一收购被公司领导层视为创建一个全新、更强大实体的重要一步，目的是将两家公司的资源和专业知识整合在一起，以实现更高的创新和患者服务。为了迎接这一新时代，百时美施贵宝决定重新审视并改进其视觉识别和品牌声音，以更好地体现其作为多元化生物制药领导者的企业品牌形象设计。
在这一背景下，新品牌的建立不仅仅是外观上的更新，更是企业价值观的深度重塑。公司希望通过这一新的视觉和品牌形象，向外界传达其致力于科学创新与人性关怀的决心。新的制药企业品牌形象设计不仅要体现公司在制药领域的领导地位，还要在与患者的互动中展现出更加人性化的关怀。
尽管百时美施贵宝这个名字在行业内耳熟能详，但自1989年以来，该公司经历了巨大的变革。在此期间，公司的使命、愿景以及产品组合都发生了深刻的变化。如今的百时美施贵宝需要做出三个重大转变，以适应新的市场环境和患者需求。
首先，制药企业品牌形象设计需要重新聚焦其核心故事，明确患者始终是公司所做一切的核心。在药物开发和临床试验的每一步，患者的需求和体验都应该被置于首位。通过加强与患者的联系，品牌能够更好地传达其使命，并建立更加信任的关系。
其次，百时美施贵宝希望提升与其品牌整体互动的体验。这意味着，无论是在数字平台还是面对面交流中，患者和医疗专业人士都应该感受到品牌的关怀和支持。通过优化用户体验，品牌能够更有效地传达其价值主张，使患者感受到被重视与关爱。
最后，品牌的声音需要重新定义，以便更具个性化，能够引起共鸣。与传统制药公司的冷冰冰的形象不同，百时美施贵宝生物品牌形象设计希望展现出一种温暖、亲切而又专业的品牌个性。这种转变能够更好地连接科学与人性，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在2020年3月，百时美施贵宝正式推出了全新的企业品牌形象。这一品牌重塑不仅仅是视觉上的更新，更是品牌精神的再造。新品牌包括多个重要元素：采用了紫色作为主色调，标志中融入了风格化的手部形象，采用了新的字体，并且在“Bristol-Myers”中去掉了连字符。
这些元素的结合，不仅反映了百时美施贵宝对富有同情心的科学的承诺，还强调了患者在公司战略中的重要地位。新的视觉形象为公司讲述更具人性化的故事提供了契机，这个故事传达了品牌对患者的深切关怀和承诺。每一个生物企业品牌形象设计视觉元素，包括标志、字体和颜色，都共同传达了这一信息，将百时美施贵宝定位为一家具有前瞻性、创新精神的组织。
优雅的灰色字标是为百时美施贵宝特别定制的，展现出严谨与精确。高大、有力且自豪的标志设计，确立了百时美施贵宝作为行业领导者的庄严形象。此外，新生物品牌形象设计的核心颜色选用了紫色、灰色和白色，特意摒弃了制药行业普遍使用的蓝色。这一颜色选择不仅使品牌在视觉上独树一帜，还象征着公司在科学与人性之间的独特平衡。
紫色作为新的强调色，传达出百时美施贵宝对患者的关注，以及其在科学研究与人性关怀之间的紧密联系。无论是在网站导航还是其他数字应用中，紫色都被用作引导关键数据的视觉元素，使得用户能够轻松找到所需的信息。此外，制药企业品牌形象设计还在多个触点上使用了简单但强大的属性，以定义新的品牌声音。这些属性包括热情和专注，旨在帮助传播者更轻松地掌握和运用品牌声音。
通过精心设计的品牌声音，百时美施贵宝能够在科学与人性之间取得理想的平衡。这种声音不仅要传达专业知识和创新能力，更要融入人性的温暖与关怀。这样的转变为品牌与患者之间建立起了更深的情感联系，使百时美施贵宝在行业中不仅是科学的代名词，更是关怀和支持的象征。
在新的制药企业品牌形象设计发布之后，百时美施贵宝不仅展现了其在生物制药领域的专业领导力，也向患者和社会传达了其深厚的人文关怀。未来，百时美施贵宝将继续在科学的道路上前行，同时不忘初心，以患者为中心，推动医药行业的不断进步与发展。
