在当今社会，青少年和年轻人的健康问题引发了广泛关注，尤其是吸烟这一致命习惯。美国遗产基金会（Legacy Foundation）作为一个致力于根除青少年吸烟现象的国家公共卫生组织，成立于1998年，旨在推动这一重要的公共卫生使命。其成立的契机源于烟草业巨头与46个州及5个美国领地的司法部长达成的总体和解协议。这一协议不仅为基金会的资金来源提供了保障，也为其后续的公共卫生活动奠定了基础。
长期以来，美国遗产基金会一直是全国反吸烟运动的先锋，积极倡导更健康的生活方式。其中，最为人知且影响深远的就是屡获殊荣的 truth® 运动。该运动以大胆、创新的宣传手法，成功地与千禧一代建立了情感联系，并有效地传达了反吸烟的核心信息。然而，随着时代的变化和年轻人需求的演变，组织意识到必须调整其沟通方式，以适应更年轻一代的期望。
为了顺应这一变化，组织决定重新审视和更新其品牌战略。我们的团队进行了深入的定量与定性研究，以评估Legacy在市场中的地位。通过分析，我们发现Legacy的潜力远远超出对全国范围内禁烟的倡导，其在青少年市场的影响力和行为改变的能力都非常显著。尽管truth®活动在吸烟控制方面的成就不容忽视，但我们发现，将Legacy的医疗保健品牌与基金会VI设计活动品牌结合起来，将会为组织带来前所未有的益处。
研究结果显示，许多人将Legacy视为两个独立的实体，然而，通过整合品牌，我们可以创造出一个更加统一、更加有力的基金会VI设计形象。在这一过程中，我们对多个潜在名称进行了市场测试，以确保新品牌名称能够有效地保留truth®活动和Legacy基金会的核心价值。在经过广泛的筛选和讨论后，我们的专业命名团队提出了“T ruth Initiative”（真相倡议），并附上了“激励无烟生活”的口号。这个名字和信息不仅传递了清晰的使命感，也激励了一代年轻人，鼓励他们积极参与对抗烟草的行动。
随着新名称的确定，我们开始制定独特的信息传递策略、品牌声音和基金会品牌VI设计形象。我们设计了一个标志性的符号，这一符号从运动的字标中汲取灵感，将该运动的关键元素融入组织品牌之中。橙色作为标志性颜色，使该组织与运动形成了更加紧密的联系，同时也赋予品牌现代和自信的视觉效果。
新的基金会品牌VI设计系统以圆形作为基础形状，能够在印刷、环境和数字应用中无缝地转化，展现出强烈的现代感和凝聚力。这种全新的视觉形象不仅吸引年轻人的注意力，更清晰地传达了组织的宗旨与承诺，激励不同代际的社区成员共同参与戒烟活动。
“真相倡议”不仅是一个新的名称，更是我们在烟草控制领域的下一个篇章。通过这一基金会品牌VI设计品牌重塑，我们希望利用我们最知名的品牌来增强公众的认知度，并明确表达我们所做的一切。我们希望通过这个新平台，号召各个年龄层的人们采取主动，积极参与无烟生活的推广。
鼓舞人心的无烟生活不仅仅是一个口号，它承载着我们对于未来的期待与责任。作为美国最大的非营利公共卫生组织之一，我们坚信，通过重新定位品牌，我们能够更加有效地传递反吸烟的信息，激励更多的年轻人加入到健康生活的行列中。我们的使命是明确的：我们将继续为根除青少年吸烟而努力，不断激励下一代追求无烟的生活方式。未来的路上，我们期待与各界携手合作，共同推动这一伟大事业的实现，迎接一个更加健康的明天。
