化妆品行业有许多先驱人物。仅举几例，伊卡璐的劳伦斯和琼·盖尔布让染发成为一种可以接受的事物，而不是低俗的。蜜丝佛陀发明的粉饼妆成为蓬勃发展的好莱坞电影业的首选。然后，伊丽莎白·雅顿认为女性应该学习如何正确化妆，重点是眼妆、唇妆和皮肤妆容的色彩协调。雅顿女士还认为，科学的化妆品配方是可以接受的，而且实际上也是创造和保持端庄、体面、有品位的形象所必需的。雅顿女士强调化妆品的力量，它能给人一种年轻、美丽的感觉。伊丽莎白·雅顿的典型代表是她同名的红门沙龙。

几十年来，化妆品品牌和美容品牌数量激增。原创品牌和先驱品牌已退居幕后，取而代之的是新兴品牌、实验室品牌、天然品牌、有机品牌、时尚品牌和欧洲及亚洲精英品牌。

伊丽莎白雅顿品牌战略正在反击。伊丽莎白雅顿正在利用其在美丽的起源来重新点燃并向年轻一代重新介绍其品牌。据 Glossy 报道，伊丽莎白雅顿创建了“一个虚拟空间，以伊丽莎白雅顿历史悠久的第五大道沙龙为原型，其标志性的红门。它不仅提供产品信息，还设有一个介绍该品牌历史的迷你在线博物馆。此次发布使伊丽莎白雅顿成为最早采用人工智能生成图像的美容品牌之一。用户将能够点击“多个展示产品的水疗‘房间’，用户可以点击这些房间来获取更多信息并进行购买。”

伊丽莎白雅顿全球总经理罗纳德·罗尔斯顿告诉 Glossy：“我们深入研究了伊丽莎白雅顿品牌战略、品牌历史，并将其体现在创意中。我们拥有丰富的遗产，但我认为我们的品牌身份和所做的事情中有很多现代元素，而且我们非常注重科学。”

品牌业务来源的力量十分巨大，尤其是在这个不确定的世界。当时代不确定时，客户会寻求可信赖的来源。这推动了对化妆品品牌出处的需求。化妆品品牌业务不仅仅是一个商标，它是一个信任标志，值得信赖的品牌业务会影响客户的考虑和偏好，同时增加所有利益相关者的投资意愿，它是对不确定性的一种对冲。

出处是品牌企业权威性的可靠证据，也是品牌企业可信度的原则基础。所有关系都依赖于信任。强大的品牌-业务关系从品牌-业务的传统中获得力量。强大、相关的传统可以建立信誉。强大、相关的历史为客户提供权威信息。这增加了品牌-业务信息的可信度。品牌-业务起源的独特之处在于它可以在所有平台上提供连续性和一致性。

品牌业务的起源是其一致、引人注目、相关且独特的传统。关注品牌业务起源并不是要保留品牌过去的一切，而是要为现在和未来保留品牌过去最好的部分。起源是过去、现在和未来的独特之处。品牌业务起源强调权威的过去、用户联系的现在以及通往持久、盈利增长的未来之路。

这正是伊丽莎白雅顿对其新的增强来源虚拟商店所期望的。这家虚拟商店基本上是“……一个虚拟博物馆”，其中“展示了该品牌及其创始人 120 年历史的图像，包括她对妇女参政论者的支持以及在二战期间推出“胜利红”口红。”伊丽莎白雅顿希望新的虚拟商店能够吸引更年轻的顾客，因为它专注于利用过去来创造现在和未来的成功。那些认为出处只对古董商、博物馆和拍卖行重要的人，请再想想。伊丽莎白雅顿品牌战略出处对于建立信任资本的坚实基础至关重要，从而带来高质量的收入增长。

品牌业务来源影响客户感知价值。客户感知价值有助于提高品牌业务偏好。这反过来又会产生信任资本，从而带来高质量的收入增长。

品牌业务不仅仅是一种身份，品牌业务也是一种文化和文化价值观。品牌业务是“允许相信”的印章，因为它反映并表达了可信度、诚信和权威的传统。

强大、可信的出处是竞争优势，是对抗竞争行为的杠杆。出处表明真相。出处为所有利益相关者关系提供了共同的联系，这是持久品牌成功的基础。

伊丽莎白雅顿的红门沙龙虽然于 1931 年开业，但其价值观和核心品牌元素在今天依然与 90 多年前一样重要。这种持续的相关性在虚拟红门沙龙中得到了展示。