1、标志性品牌故事
您对图标、品牌和标志有多关注？如果您像我一样，在日常生活中，您可能不会关注太多。对我来说，手术后我开始恢复工作状态，但情况发生了变化。我的视力并没有恢复正常，因为我的左眼似乎矫正过度了。也就是说，我的左眼有点失焦。
大多数事情都很清楚。我可以开车和看电视，而且我回到了健身房。但我发现自己用手捂住左眼看书。结果，我发现自己更倾向于图片而非文字。这种观点的轻微转变让我意识到符号对于品牌传播有多么重要。
2、品牌塑造和品牌重塑标志的力量
iPhone 主屏幕的屏幕截图，显示各种应用程序及其徽标比如现在，当我看 iPhone 时，我不需要看文字。图标就能讲述故事。在我的主屏幕上，有我最常用的应用程序。每个应用程序都用一个小符号（图标）表示。Mailchimp 有一只猴子 Freddie。Twitter 用一只唱歌的小鸟表示。Facebook 使用其风格化的 F，Instagram 有一个复古风格的相机。
无需任何文字，我们就知道这些符号代表什么、它们意味着什么以及它们在我们生活中的位置。它们帮助我们探索世界——尤其是在网上。符号是品牌标识系统中一个强大的元素，其作用远超徽标。品牌建设者的目标是使用符号创建视觉速记，以连接和吸引客户。
3、品牌和标志的象征意义的根源
符号与人类一样古老，甚至比文字还要古老。符号主要起源于既定的宗教：十字架、大卫之星和笑佛。这些符号是标记。它们帮助人们表达自己的信仰，找到志同道合的人，并识别特定的人和事物。丹·雷丁写道：“我们通过赋予各种符号和标志意义来感知、理解和处理我们周围的世界。”
在过去 150 多年里，符号变得越来越丰富。它们已经超越了宗教和运动，并成为品牌的主要沟通手段。
随着工业时代的兴起，公司开始使用标志、吉祥物和符号来区分其品牌。Naomi Klein 在《无徽标》一书中写道：“19 世纪 80 年代，企业标志被引入到批量生产的产品中，例如金宝汤、亨氏泡菜和桂格燕麦片。”
这些标志性品牌旨在唤起熟悉感和联系感，并取代店主和杂货商成为产品和消费者之间的主要接口。该标志是一个象征，向消费者传达一定水平的质量、经验和信任。这一概念不断发展。自 20 世纪 60 年代以来，品牌的标志和符号已从包装转向流行文化。您使用、穿着和展示的品牌都在讲述小故事。它们帮助您表达自己的个性和信仰，并帮助他人认同您。
这为他们选择的品牌和标识创造了机会。我们生活在一个充满选择、选项和信息的世界。可供选择的产品不胜枚举。要脱颖而出并与客户建立联系，您需要利用一种非常古老且非常成熟的工具——符号，来有效地与客户建立联系。
4、品牌故事中的视觉速记
符号提供了一种视觉简写，使其成为品牌故事中有价值的沟通工具。当人们与一个符号互动时——无论是品牌、宗教还是其他——它都会充满意义。它成为未来事物的启发。当你看到一个人穿着白色夹克和听诊器时，你会认为他们是医生。白色夹克和听诊器是这个职业的象征，当它们结合在一起时，我们自然会认为穿着它们的人一定是某种医生。
我们把符号视为传达思想和信仰的视觉简写。“它们是我们思想、感受、情感和价值观的迷你广告牌，”乔·德保拉写道。“它们是一种简写方法，可以一目了然地传达可能需要几句话、几页或几本书才能用文字解释清楚的东西。”
由于视力不佳，我不想看小字。我倾向于那些无需研究就能清楚传达其价值主张和效用的品牌。
雾蒙蒙的夜晚，路边的麦当劳金色拱门标志性品牌清晰可见。几十年来，麦当劳一直通过金拱门有效地运用这一原则。拱门的位置让过往的司机可以清晰看到。它向司机表明这里有一个舒适的休息和用餐场所。金色拱门的醒目性使其成为麦当劳品牌的有力象征。该标志既有个人含义，又有文化含义，并迅速传达了每个麦当劳分店的故事。
这带来了一个有趣的品牌挑战。你如何为你的品牌创造一个像金拱门这样的标志？拱门本身就很独特。它们不需要标语或解释。你立刻就知道它们是什么，它们代表什么。你能为你的品牌创造一个类似的视觉简写吗？
5、符号超越品牌和标志
公司最常见的标志是其徽标。但让我们超越品牌和标志。标志可以起到象征的作用，但大多数徽标的设计并不是为了满足这一目的。徽标旨在以一种有吸引力、实用的方式展示公司名称。而符号则是迷你广告牌。它们的作用是连接部落并传达意义。现代品牌发展符号的一个很好的例子是移动设备的应用程序市场。移动设备传达信息的空间有限。因此，应用程序制造商纷纷采用图标来代表他们的品牌。
6、管理您的符号、品牌和标志
任何公司（我认为几乎每家公司）都有机会开发品牌符号。一些符号可能是数字资产，如图标，其他符号可能是物理符号，如可口可乐瓶。可口可乐的沙漏形瓶身是世界上最著名的瓶身形状之一。而且它是经过精心设计的。20 世纪初期，可口可乐已经凭借独特的标志成为强大的品牌，但公司担心标志还不够。当时，可口可乐采用标准的直瓶包装，颜色为棕色或透明。
据泰德·瑞安 (Ted Ryan) 称，该公司希望通过开发更多能引起消费者共鸣的标志来保护其业务。1914 年，可口可乐公司的首席律师哈罗德·赫希 (Harold Hirsch) 向公司发出了强烈呼吁，要求其更换瓶子。他说：“我们今天并不是独自打造可口可乐。我们要永远打造可口可乐，我们希望可口可乐能永远成为国民饮料。”
一次性可口可乐杯上印有标志性的可口可乐瓶轮廓可口可乐采取了深思熟虑的措施，将其瓶子变成了一种象征。为了打造一个可以代代相传的品牌，公司提出了一项设计挑战：设计一个“独特的瓶子，让你在黑暗中触摸或摔碎在地上都能认出它”。最终的结果就是我们熟知并认可的可口可乐瓶。可口可乐希望表达其品牌，因此开发了一个强有力的标志。这个标志具有深远的意义和历史，我们一眼就能联想到可口可乐品牌。
7、赋予你的品牌和标志以意义
可口可乐瓶的故事很经典，但其中的教训几乎适用于所有品牌。可口可乐认识到，仅靠一个标志无法捍卫和发展其品牌。他们需要能够体现品牌的有形符号。你也可以做到这一点。您可以通过简单的视觉速记来提炼和表达品牌的哪些领域？
开发您的符号、品牌和标志性品牌的关键是注重功能。可口可乐挑战自己，打造出一款“在黑暗中触摸或摔碎在地上”即可识别的瓶子。公司对功能的关注造就了标志性的设计。
道格拉斯·阿特金斯在《品牌崇拜》中指出：“创造一个毫无象征意义的象征系统也存在危险。光有美学是不够的。偶像之所以成为偶像，是因为它们向尊重它们的社区传达了一个充满意义的世界。”
为你的品牌设计标志是经过深思熟虑的，它们有多种形式。标志可以是导航工具，如 Twitter 和 Facebook 图标。标志可以是区分标志，如可口可乐瓶。标志可以是地位象征，如苹果、范思哲的美杜莎和法拉利的跃马。
8、优质品牌
我看到标志和符号设计的巨大转变就在于此。徽标可以简单地成为你放在网站和名片上的东西。符号是你用来传达意义的东西。社交媒体图标用于传达联系：“在 Facebook 上关注我们”或“在 Twitter 上关注我们”。这些平台使用其图标帮助人们和部落相互联系。
要为您的品牌创建符号，请从关键的客户接触点开始。例如，可口可乐专注于其瓶子，因为它是消费者与产品之间的直接接触点。您的产品和服务最明显或最突出的客户接触点是什么？这是一个很好的起点。挑战您的团队开发一种视觉速记，不仅可以传达含义，还可以增强客户体验。
9、符号构建品牌资产
每个标志性品牌和标志都有符号，因为它们可以提升相应公司的经济价值。标志并不是品牌的艺术表达。它是一种自人类诞生以来就一直使用的情感沟通手段。它是您在竞争激烈、信息丰富的市场中脱颖而出的最有效手段之一。拥有强大价值主张的优秀产品可能还不够。消费者并不真正相信产品之间存在巨大差异。这就是为什么我们需要在更深层次上与他们建立联系。
