企业标志商标设计公司_如何使用字体的颜色和空间

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注：配图为本公司设计作品

企业标志商标设计公司原文直译：

我想和你谈谈约瑟夫艾伯斯。

艾伯斯是一位艺术教师，研究色彩。他可以说是20世纪最有影响力的艺术教师之一。他在包豪斯开发了有影响力的项目，并教授耶鲁图形艺术项目。

艾伯斯最重要的一点是，在他职业生涯的大部分时间里，他都备受争议。他对艺术和色彩的实验性观点使批评艺术界两极分化。他1963年的书《色彩的相互作用》探讨了他的色彩理论和他的教学风格，该书一经出版就受到了许多评论家的批评。他似乎无意中爆发出的对抗情绪，是对他变态的想法和整个现代主义的更大不安的一部分。

当然，现在艾伯斯备受推崇，因为是现代主义时代的艺术，而"互动的色彩"被一些人视为革命性的。我自己最近也完成了《颜色的相互作用》,很难说学到了什么可以用的具体思路。相反，我觉得我从这本书里得到的是灵感和兴奋，一个以新的更有趣的方式认真思考色彩和空间的挑战。

字体对颜色有反应

重要的是要记住，当考虑颜色和类型时，字母只不过是形状。就像三角形、圆形或八边形一样，字母也有自己的空间推理。正如圆形让人感觉柔和而随意，菱形让人感觉锐利，正方形让人感觉过度理性（这就是为什么无聊的人被称为"正方形")一样，字母通过它们的形状来传达感觉和想法。字母的不同之处在于它们携带了一个额外的语义层，这使得它们可以在字母表中使用，通过它我们可以构建单词和句子。但是基础层本身非常重要。

如果在视觉艺术中形状和颜色有关系，那么字母也应该有关系，对吗？因此，某些字体，当以特定的方式放置和框定时，搭配特定的颜色会看起来更好，这是有道理的。例如，我在以前的专栏中讨论了宇宙如何让人感觉微妙和保守。如果是这样的话，我所见过的对宇宙最好的使用是在1964年的印刷杂志monatsbltter上，在那里一个黑色的宇宙被放在一个透明的黄色象牙上，一个不太显眼的白色或灰色的对应物。(也很少使用黄色，我试着在我的一幅作品中复制它，在CYMK中只使用了5%的黄色)。颜色当然不艳丽，图形（字体)和背景之间的对比度也不是很高。这是一种更微妙的颜色！这符合宇宙的风格。

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另一个例子是Helvetica，这种字体的粗细和密度使其非常吸引人，引人注目。难怪我认为Helvetica的最佳用途是在黑/白图形背景之间进行选择。强烈的对比与Helvetica的身材配合得非常好。这是一种字体，以一种宇宙没有的方式命令空间和注意力，强烈的图形-背景对比与此相对应。

艾伯斯在《颜色的相互作用》一书中指出，暖色和冷色的区分并不像我们想象的那样稳定。他解释了如何在色调中打破冷暖二分法。当与适量的白色或黑色混合时，红色可以是冷色，就像蓝色可以是暖色一样。

柔和、友好的人文主义者或几何类型的人，如全球、冥王星Sans或Futura Bold，似乎总是比其他类型的人对暖色反应更好。我特别说BoldFutura更大胆的风格没有那么强烈，因为它们没有我在（德）未来专栏中提到的浅色风格的尖锐顶点和突出部分（我很感谢印刷字体的斯蒂芬科尔斯向我指出了这一点)。圆形的发梢、低笔画对比和柔和的边角营造出一种温暖感，天蓝色、浅紫色甚至鲜红色都很适合。

（对于衬线字体，我们必须将它们分成不同的子

注：配图为本公司设计作品

企业标志商标设计公司总结：

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