来自戈黛娃夫人的创意聚光灯阿齐塔·沙希迪_美图秀秀logo

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注：配图为本公司设计作品

美图秀秀logo原文直译：

100 . readAzita Shahidi是Godiva巧克力店的设计开发经理。她的团队负责设计一些世界上最好的巧克力的令人惊叹的季节性包装。我们和她坐下来聊了聊创造力，她的设计之旅以及她一路走来的收获。

关于戈黛娃夫人巧克力

Godiva巧克力店生产的优质手工巧克力遍布全球100多个国家Godiva。的全球包装设计团队使地利用坎托.

有趣的是，你会把金融和创造力联系起来——这似乎是大多数人最不愿意和创造力联系在一起的东西。

这真的与视角有关。我做过许多不同的工作，人们有时会问'你不觉得那很无聊吗？'我认为发现一些无聊的事情在很大程度上要么是一种选择，要么是缺乏知识。当你对事物了解不够的时候，它们看起来很无聊——比如，当你还是个孩子的时候，歌剧可能看起来很无聊。但是当有人充满激情地教你这方面的知识时，它就变得非常复杂，而且相当有趣。所以这真的取决于你的观点。

所以在某种程度上，你会说创造力和好奇心是密切相关的？有了这种心态，你可能会看到任何东西，并发现一些令人惊讶和鼓舞的东西。

是的。我绝对相信这就是创造力的工作方式。它始于贪得无厌的好奇心和追求它的意愿。有了这种观点，你也可以将许多看似不直接相关的兴趣结合起来，并从中发现惊人的东西。我们在Godiva包装]的每个方面都投入了大量时间和精力，因为这不仅仅是巧克力的问题……我们考虑每一个细节：当你触摸纸张时，感觉如何？是否唤起了一种奢华感？它反映了巧克力的层次和复杂程度吗？

戈黛娃夫人巧克力的包装设计包含哪些元素？

包装设计从包装上的图形和视觉元素开始，然后是取决于产品的结构组件，最后是展示组件。它与许多不同的部门交叉，从采购和包装工程到营销和监管。不仅仅是包装的表面，而是整个东西。

戈黛娃夫人作为一种巧克力脱颖而出，成为人们喜爱的礼物，拆开它真的是一种体验。你试图达到什么样的审美，希望体验唤起什么样的感受？

我们希望它是多感官的。我们在它的每个方面都投入了大量的时间和心思，因为它不仅仅是巧克力。当你打开一盒戈黛娃夫人时，你想体验一下。我们考虑细节：当你触摸纸张时，它有什么感觉？是否唤起了一种奢华感？它反映了巧克力的层次和复杂程度吗？每个季节的包装都可能不同，我们试图唤起不同的东西。

这听起来有点像巧克力的首饰盒：它可能很优雅，传达着奢华，但它并不真正与盒子有关。盒子只是给你体验。

是的，没错——我记得我在大学时的一位老师曾经说过'当你站在一幅画前时，你会品尝这幅画吗？'我年轻的时候不完全明白，但现在我明白了。而是它在你身上唤起了什么样的情感，设定了什么样的期望。

当你在做一个新项目时，是什么让你保持好奇和灵感？

我试着尽可能多的吸收——我看所有的东西，尽可能多的，听所有的东西。我发现这样更容易获得灵感。有些人只看设计内容，对设计很懂但对其他一无所知。至少对我来说，我觉得我需要更多。从前卫艺术到食品和药品包装，我追求一切我能得到的东西。

你会给年轻时的自己或者想在设计领域发展的人什么建议？

我认为不幸的是，大多数艺术和设计学校没有教授足够的商业知识。我见过许多才华横溢的创意人员努力寻求成功，因为他们不知道如何在商业环境中宣传自己或让事情运转起来。一旦你走出学校，这是你需要知道的很大一部分。因此，这是我给年轻时的自己的最好建议：更深入地了解商业，理解它是如何运作的，并学习营销。我花了很多年才在工作中学会这一点。

这很有意思，因为创意人员通常会觉得受到业务方面的限制。所以你的意思是，如果你不了解商业是如何运作的，你就不可能有创造的自由？

是的，你永远是它的奴隶。例如，当你在看一份创意简报时，如果你不知道它的局限性，你就不知道你能推进多远，在哪里停下来。知识永远是自由。一旦你知道了，你就可以改变它。如果你不这样做，你将永远无法做到这一点。

再次感谢你加入我们，阿齐塔。你可以在这里看看戈黛娃夫人的神奇巧克力。

注：配图为本公司设计作品

美图秀秀logo总结：

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