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咖啡产品包装设计对于潜在客户的情感和感受

货架存在

了解过道和类别不足以确定货架的成功。深入了解货架以及它如何适合消费者的眼睛是 CPG 包装设计的要求。当设计师创建您的图形设计时,他们会在视线水平上看到您的产品。当然,他们有 3d 渲染程序来可视化所有角度,但货架期望并不是大多数设计师理解的考虑因素。

因此,虽然他们可能会考虑消费者行为和品牌回忆,但如果消费者在查看我们的咖啡产品包装设计时看不到设计元素,这些都不重要。


货架顶部放置

酒吧顶层货架上的威士忌与杂货店顶层货架上的威士忌不同。在将苹果与苹果进行比较时,放在顶层货架上的优质威士忌与视线水平的优质威士忌相比表现不佳。除非他们提前知道自己的定位。

你的产品是放在货架上还是靠近货架?如果是这样,请考虑客户必须如何倾斜脖子并抬头才能看到您的产品。由于这一事实,您的整个设计可能会发生变化。

例如,您可能会考虑为您的咖啡产品使用块底袋。但如果这种咖啡产品放在最顶层的货架上,那么消费者基本上看不到销售副本。

提示:如果您的咖啡产品包装设计无法避免最上面的货架,请考虑购买有助于吸引眼球的货架谈话者。


视线水平放置

幸运的你。这里不多说。如果你拥有它,就拥有它!不要将视线水平放置视为理所当然,并认识到您拥有的巨大机会。


货架底部

往下看已经够难的了,但让购物者弯下腰去拿你的产品是个大问题。如果您的产品位于底部货架或靠近底部货架,请让您的包装顶部看起来像样。罐装或瓶装产品应该投资定制包装,让信息出现在产品的顶部。


产品信息传递

传达消费者认可的购买驱动因素的 CPG 品牌增加了他们在货架上取得成功的可能性。我们都知道包含引起买家共鸣的信息的重要性,但品牌必须以独特的方式与他们交谈。


例如,如果通过可回收包装实现可持续性是您品牌战略的一部分,请不要依赖常见的回收标志和可持续外观。有哪些独特的词语可以以一种新颖但又能被消费者识别的方式来描述您的可持续材料?


通常,产生影响的不仅仅是单词本身,它还与与消息意图相匹配的字体样式和大小相结合。这些是包装设计过程中需要测试的重要因素。


考虑阶段 

一个包装不能只考虑它在货架上的“外观”,还需要考虑它在消费者手中的“感觉”。是的,我们谈论的是包装材料的手感。然而,我们也在谈论产品对潜在客户的情感和感受。

回到可持续性,从远处我们会想到自然意象和平静的色调,但近距离我们可能会想到环境影响和社会变革。考虑阶段是一个持续的对话,使消费者更接近最终的购买决定。


重复购买

作为 CPG 行业的积极参与者,您无法承担向一次性购买者销售的角色。如果您想拥有零售货架,您的包装需要加强购买点之后的购买体验。

至此,咖啡产品包装设计解决方案需要做到顾名思义;解决问题。消费者在体验中发现了相当大的品牌价值。

与考虑阶段一样,对话在购买点之后继续进行。包装的耐用性、与消费者交流的信息以及每次将其从食品储藏室或冰箱中取出时的外观都很重要。

重复购买推动 CPG 商店的商业活动,因此如果您想继续购买,则需要针对重复购买进行设计。


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