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品牌包装设计过程中的战略性视角

消费品行业的竞争力创造了一个只有最好的包装设计才能继续存在的环境。尽管大多数公司都意识到了这一点,但我们发现普通的 CPG 品牌在其 CPG 包装设计策略上的投入一般。

依靠 CPG 品牌所有者的新上市公司往往会满足于“好”的设计。他们对良好的假设是基于拥有一个类别友好的设计系统以及品牌认为会引起消费者共鸣的信息。


现有品牌(包括品类领导者)将责任委托给营销团队。营销部门被告知要保持外观与品牌一致。还建议他们与类别领导者保持一致,同时找到破坏类别主题的方法……这至少可以说是令人困惑的。

我们可以诚实吗?采取任何一种方式基本上都是在您的 CPG 品牌的表现上掷骰子。对于 99.9% 的 CPG 获奖品牌包装设计而言,成功上架并非偶然。在 SmashBrand,通过CPG 包装设计测试,我们的 包装设计方法提高了品牌对产品性能的信心,同时降低了零售商在投资贵公司时的风险。

这是我们如何做到的。

   

品牌包装设计的注意事项

品牌包装设计过程的第一步始于考虑品牌标识和品牌资产。如果您是一个新品牌,那么这无关紧要,但即便如此,查看竞争对手的品牌标识和资产有助于确定您的品牌差异化。然后,您可以预测(并愿意在未来放弃)您在 CPG 行业的品牌定位或竞争差异。


当在品牌发展的最前沿保持“以终为始”的思想时,您将对设计过程的初步步骤产生积极影响。超越自我并冲进 CPG 商业很容易,但这就是大多数 CPG 品牌失败的原因。相反,我们需要长期的思考、耐心和过程,以防止货架停滞并鼓励一流的表现。


包装设计过程之前的最后但重要的考虑因素是 FDA 要求。从来没有一个有趣的考虑,但也不是报税或人力资源报告。但是,了解您对产品的限制(或机会)会限制我们的创造性思维,帮助我们缩小类别的正确购买驱动因素。


了解零售店位置

一种消费品可以存在于每个零售环境中的多个零售机构和位置。在接受您的类别现实的同时建立您想要的零售位置是推进您的品牌和设计策略之前的必要步骤。

谁是您理想的购物者,他们在哪里购物?从消费者到零售商的顺序是确定产品性能的正确途径。在为特定类别品牌包装设计过程之前,有几个问题要问。

   

食品包装设计

你做什么类型的食品?该产品将放在商店的什么位置?Whole Foods 是否计划将其放在零食区或收银台附近?哪个类别位于您的产品所在位置的隔壁?


饮料包装设计

您的饮料是在冰箱里还是在架子上?它是否包括二次包装、独立品牌包装设计或两者兼而有之?Trader Joe's 和 Walmart 有不同的购买点和脱颖而出的方式,你考虑过吗?如果大众市场是您的方法,您的品牌是否会延续到两家零售商?


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