如果您将企业品牌vi设计视为资产,那么它将营销从成本转变为投资。
品牌作为资产模型是一种思维模式,通过将品牌视为资产来帮助业务经理做出决定。像任何商业资产一样,品牌可以投资,存储价值,并利用它来获得未来的成功。
如果高管将企业品牌vi设计视为资产,那么它会改变他们使用和投资的方式。
品牌资产是股东价值的一部分:通过设计、创新和广告来保持品牌价值成为业务经理对股东的义务。一家公司的品牌和他们拥有的品牌相当于企业总价值的10%至30%左右。
品牌资产必须通过战略加以利用:高管应该制定战略和计划,以便员工可以通过设计、营销、销售和客户服务来利用和增加品牌价值。
强大的企业品牌vi设计具有很高的投资回报:商业人士应该明白,对企业品牌vi设计进行适当的管理和杠杆作用是提高盈利能力的少数方法之一。
一个不一致的品牌浪费资源。构建品牌的价值假设它是一个有凝聚力的概念。如果组织在如何描绘自己的品牌方面不一致,他们可以相互对抗。例如,如果一个团队将品牌构建为“优质”,而另一个团队将其传达为“预算选项”,那么净结果比单独追求其中任何一个选项更糟糕。
大多数高管和企业主隐含地理解他们的品牌是资产,但许多人以牺牲品牌为代价的行为和做出有利于其他资产的决定。这些领导者最终会使品牌恶化,当品牌不再像以前那样工作时,就会出现危机。
例如,我咨询了一家全国公认的加拿大食品公司,他们最大的零售商告诉他们,他们已经15年没有投资过这个品牌了。此外,他们的零售合作伙伴威胁说,如果他们不以创新、设计和广告的形式对其品牌进行长期需要的维护,他们将删除他们的上市。
合作伙伴认识到品牌贬值是常见的。我的客户非常幸运,他们的一个零售合作伙伴愿意提供反馈,并允许他们纠正错误。大多数忽视其品牌的公司看到销售额和利润率缓慢下降,最终被零售商放弃。
接受企业品牌vi设计作为资产模式往往是平庸的业务经理和老练的高管之间的区别。我希望你精明,接受这个模式。
有关将品牌视为资产的另一个影响,请阅读企业品牌vi设计关于先知的博客文章。
在那里,他提出了五点。如果品牌是资产,那么:
品牌具有战略性和远见。
品牌应由高管管理。
高管负责建立品牌资产。
公司正在利用品牌资产。
组织需要仔细管理品牌组合。
领导者需要解决组织筒仓问题。
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