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将品牌战略转化为品牌视觉设计时的注意事项

在设计阶段应考虑的品牌战略的另一个组成部分是您的语气。您的消息必须通过您的语气进行过滤。语调本质上是您个性的延伸,它为您如何向他人发出声音设定了指导方针。基本上,您的个性和声音将共同作用,代表您的品牌信息是如何传递的。您的语气不仅与您说话的方式有关,还与您使用的单词有关。

你是想搞笑,还是以更严肃的方式处理这个话题?您将能够在设计阶段使用这些发现,尤其是在制作信息时。这是因为他们正在与受人尊敬和受过良好教育(或有志成为)的卫生专业人员打交道。当然,弄清楚你的语气的很大一部分是回顾你的目标受众。



品牌战略的所有要素都是相互关联的,所以说到底就是大品牌理念。再一次,我试图在这里将这些想法和想法提炼成几个,最好是视觉关键词。这些话稍后将用于激发我的创造性思维。


一旦你强调了这些想法,那么就该把它们放在一个页面上。在一个页面上创建包含所有想法的思维导图。从中间的品牌名称开始,然后画出代表与您的品牌相关的不同想法或想法的分支。在这里,我们想简单地将所有内容放在一个页面上,看看是否会出现模式。然后我们寻找可以扩展这些想法的其他词和同义词。

一旦你开始看到一些模式,你就可以尝试将它们聚集成一组想法。这些想法将在下一步为您服务——创建情绪板。


在这一步中,我开始寻找视觉参考:颜色、图像和其他可以代表这些想法的图形。开发能够捕捉您想法的情绪板。在这里,我只是使用其他人的作品来激发灵感(当然要归功于应得的)。我创建情绪板,以便它们可以引导我朝着正确的方向前进——我仍在研究,而不是设计。


接下来,我对其他关键字做同样的事情,试图最终将它们聚集成三个大创意来创建三个情绪板。在这里,您只需要发挥创造力并思考设计师可以使用哪些其他词或类别来描述他们的工作。这样,您将更容易找到您想要的外观和感觉。在这里,我正在寻找那些忙碌的健康专业人士也会被吸引的简约、干净的风格。在进行实际设计之前,您还将获得客户的反馈。

接下来,我与我的客户讨论这些情绪板,然后我们一起决定我们应该追求的方向(或混合方向)。我的客户说了一些类似的话“我们想要'创新'风格,但要加入一些'可信'”。有了这些反馈,我进入了实际的设计过程,开始创建品牌视觉设计品牌标识概念。


我不会在这里详细介绍徽标设计过程的样子——这不是本教程的目的。在这里,我只想向您展示我如何将战略洞察力转化为总体设计。所以我正在研究策略并考虑客户对情绪板的反馈,然后我开始设计。


我的目标是品牌视觉设计三个不同的概念,但它们都必须与战略保持一致。它们都必须是相关的和适当的,但可以在风格上有所不同:不同的形状、颜色、字体等。

记住只展示对你的客户有效的概念,不要展示你不真正相信的东西。但是,如果您按照我的步骤进行操作,那么您的设计过程将更加高效和有效。您将能够根据您与客户达成的策略和协议及早判断您的设计概念。

在将品牌战略转化为品牌视觉设计时,关键是要顺利地将自己(和您的客户)导航到正确的方向。您需要承诺文字才能消除某事是否有效的主观性。


此过程将允许您:锚定您的决定,并在品牌视觉设计过程中更加深思熟虑。您将与您的客户一起采取较小的步骤,而不是进行大揭露,然后处理大量阻力。您的客户将从一开始就参与该过程,因此他们会理解您做出某些决定(颜色、字体、样式)的原因。


作为一名设计师,无论如何你都必须做出决定,但你可能会更无意识地这样做。如果你坚持这个过程,你将能够提出深深植根于战略的设计理念。这是我将策略转化为设计的方式,我希望它也能激发你的过程。


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