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品牌声音是企业品牌形象个性特征的传递方式

您如何定义品牌声音?

将您的品牌声音视为您用来为营销材料撰写文案的词语的过滤器。您的语气将源于您的品牌个性和品牌价值。许多成功的企业在其品牌指南中专门设置了一个专门的语气部分,以确保品牌以一致的方式进行沟通。

请记住,语气并不是真正的企业品牌形象信息——两者之间的区别在于你的语气是你说话的方式,而不是使用的确切词。(如果你想写真正的副本——看看我的品牌故事框架)

因此,品牌声音作为品牌形象个性特征的传递方式,这一切都与发展一个人的角色有关。



哈雷戴维森

哈雷戴维森是一个完美的例子,说明如何为正确的品牌使用更具侵略性的色调。哈雷戴维森的声音强劲、自信且富有侵略性。一些品牌试图以愉快和愉快的方式或以俏皮有趣的声音说话,但哈雷绝对不是其中之一。


哈雷戴维森的语气挑战读者表明他们值得处理他们的摩托车之一。该品牌显然符合Outlaw 的原型,因此他们的个性粗犷粗犷,所以这是他们的声音。他们通过一种独特而一致的语气来展示他们的个性,这种语气对他们的目标受众来说很好。


这种类型的声音与叛逆、大胆和非常独立的客户(或想要成为)产生了很好的共鸣。他们营销的一切企业品牌形象都唤起了信心、自由、爱国主义和阳刚之气——只要看看他们的网站和他们使用的头条新闻。

可口可乐

当谈到一致的品牌声音时,可口可乐是我最喜欢的例子之一。可口可乐的声音是积极、友好、脚踏实地的。他们的企业品牌形象总是向我们展示幸福生活的概念,并伴随着积极的声音。


它们已经上市 130 多年,但它们的声音始终与唤起幸福的单一目的一致。你可以看到北极熊、家人聚在一起吃晚餐(和可乐)或朋友跳舞和微笑——在每一个营销活动中,你都会看到幸福生活的概念。

可口可乐通过令人回味的图像和完美构建的语调将积极的感觉与他们的饮料巧妙地联系起来。


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