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品牌名称对于形象vi设计的影响

制定战略——命名趋势

在我们命名策略的这一部分,我们将分析竞争格局。

在这里,我们只想:您所在类别的常见命名趋势是什么?

我们想确定命名趋势,以便您制定策略以使您的品牌名称脱颖而出。


制定策略——趋势练习

分析你的市场将帮助你了解竞争对手如何定位他们的品牌形象vi设计,这样你就可以发现要避免的陈词滥调。您还可以发现一些使自己与众不同的机会。

在本练习中,我们将在两个轴上绘制竞争对手的名称形象vi设计:名称类型和名称构造

名称类型——名称是描述性的、暗示性的还是抽象的?

名称构造——它是一个真实的单词、构造或发明的名称、拼写错误的单词还是首字母缩略词?


在这里,您可能会注意到在您的行业中存在抽象发明名称的趋势,或者您可能会看到所有竞争对手都使用相似的词。花大约 5 分钟的时间创建一个包含 20 到 30 个竞争对手的列表,然后将它们绘制在图表中相应的方框中。如果您觉得有挑战性,您还可以寻找相关地区或市场的品牌。一旦您创建了竞争图表,现在我们可以回到我们的第一个工作表并定义命名标准。


制定战略——命名标准

战略部分的最后一个练习是关于为你的新名字制定标准形象vi设计。您的命名项目的标准是什么?让我们利用我们的竞争分析并得出关于我们应该探索/避免哪些单词/风格的见解?

在您的行业中如何使用名称?——这里有五个问题可以帮助您了解一些模式:

有没有常用的单词或短语?

常见的名字有哪些?

竞争对手如何定位自己?

这些名字传达了什么基调或故事?

有什么杰出或非凡的名字吗?

当你思考如何回答这些问题时,首先——让我们写下一些要避免的单词和风格。



例如:如果您正在创建一个新的冷冻酸奶品牌形象vi设计,您可能希望避免在您的名称中使用任何“浆果”类的词。因此,根据我们的示例,我们希望避免在我们的品牌名称中使用“浆果”一词或任何类型的水果虽然这些名称可能不是商标侵权的原因,但它们肯定不会因原创性而获得任何奖项。花大约 5 分钟的时间列出一些您希望在将来的名称中避免使用的单词和样式。

一旦我们记下了一些要避免的词和风格,现在让我们专注于相反的词和风格来探索。也许通过查看您的竞争对手,我们可以看到一些机会。现在,让我们考虑一下我们想在我们的名字中使用哪些词,或者哪些样式不那么拥挤,以便我们可以有效地使用它们。列出一些您希望在将来的名称中避免使用的单词和样式。在这里,我们还可以添加您可能拥有的任何其他标准。

例如:名称需要有一些长度限制,还是需要在某些语言或地区工作?一旦我们确定了标准,那么我们的命名策略就完成了。


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