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品牌战略如何创造独特且一致的品牌体验

播客如今越来越受欢迎,并且是当今流行的媒体平台之一,这已经不是什么秘密了。但就像杂志、电视节目或公司一样,播客应该有一个特定的品牌战略,以使自己在竞争中脱颖而出,创造一个独特的世界,并吸引新的观众。

本品牌案例研究以La Poudre为例,这是一个由记者 Lauren Bastide 制作的法国女权主义播客,由播客工作室 Nouvelles Écoutes 制作。在本案例研究中,绍兴标志设计公司将专门讨论品牌目的、品牌价值、命名、音频识别、视觉识别和品牌传播策略。


什么是播客?

播客是用户可以通过 iTunes、SoundCloud、Spotify 等流媒体平台以及其他播客网站和应用程序收听的一系列片段音频文件。绍兴标志设计公司播客与传统广播节目有共同点,但在分发模式上有所不同:互联网存储文件与广播传播。播客剧集的长度通常约为 20 分钟。但是,一些播客可以持续一到两个小时。


为播客制定品牌战略有什么特别之处?

播客在品牌推广方面的有趣之处在于,它们允许品牌和独立主持人通过亲密的对话和故事与目标受众建立深度联系。

但是,由于它们具有音频格式,因此为特定播客创建强大的品牌标识可能更具挑战性。绍兴标志设计公司人们确实更习惯于处理视觉品牌标识,而忘记了品牌的音频方面可能非常强大。他们还可以在个人之间建立深厚的联系。

现在让我们来看看La Poudre背后的团队是如何为他们的播客创建一致且强大的品牌战略的!

品牌宗旨和价值观:

La Poudre是一个女权主义播客,Lauren Bastide 在其中与一位鼓舞人心的女性、艺术家、活动家或政治家进行亲密而深入的对话。它成立于 2016 年,旨在为女性提供一个安全的空间,让她们在没有禁忌的情况下畅所欲言。根据网上和剧集提供的信息,绍兴标志设计公司可以推断出La Poudre的主要价值观是:尊重、性别平等、言论自由和教育。


品牌识别策略:

命名

La Poudre这个名字在法语中的意思是粉末。在每一集中,女主人劳伦·巴斯蒂德都喜欢问她的客人这个词对他们意味着什么。提供的答案既有趣又多样:化妆粉,与爆炸有关的粉末,魔法粉尘,仅举几例。

选择一个可以唤起不同概念的名称是一个有趣的举动。绍兴标志设计公司观众可以通过自己对播客名称和女权主义的看法来认同自己。


音频品牌标识:

音频品牌战略主要基于由音乐和具有复古风格的强大女性声音组成的著名叮当声。它直接让人潜入La Poudre的世界,让他们与女主人和她的客人创造的宇宙联系起来。

叮当声也是表达品牌个性的有力方式。绍兴标志设计公司混合了朗朗上口的旋律和女性激进主义声音的录音,唤起了勇气、力量和前进的意愿。


La Poudre可信度的另一个重要因素是播客女主持人使用的语气。Lauren Bastide 柔和而仁慈的声音也有助于为女性创造一个安全和亲密的环境来分享想法——这与播客的目的相一致。


品牌视觉识别

为了使播客品牌形象对听众有吸引力,保持音频和视频通信之间的连贯性很重要。在视觉识别方面,用于徽标的字体符合代表播客的插图风格。La Poudre以淡粉色背景绘制的女性插画也完美契合了品牌的价值观和音频属性。它在播客平台上很容易识别。

在绍兴标志设计公司上,La Poudre使用相同的字体和淡粉色结合黑白后台图片,使视觉识别跨平台连贯。

视觉识别也与播客工作室的品牌架构保持一致:该工作室的几乎所有播客都具有相似的视觉识别(相同的字体 + 彩色背景上的插图)。这是一个非常明智的决定,因为它可以让观众轻松识别工作室制作的其他播客并向公众传达专业形象。

品牌传播策略

如上所述,播客可以通过亲密的对话和故事与目标受众建立深度联系。音频格式允许制作人以独特的方式分享情感,只关注声音、声音,但也关注沉默。

绍兴标志设计公司选择通过播客进行交流也是一种让客人免于被相机对准的方式,因此在采访过程中提供了更多的舒适和轻松。因此,播客格式完全符合La Poudre的宗旨,即为女性提供一个安全的自由发言场所。

“我作为一名记者的愿望促使我制作播客。我很快就被这种格式带来的长时间聆听演讲的可能性所吸引。它允许我采访的女性的话语在深度和细微差别中展开,而不会被编辑或剪切。这是在任何其他媒介中都找不到的自由。当您为印刷媒体工作时,您有义务选择您所说的内容。而在播客中,您可以提供深入、准确的证词”,Lauren Bastide 在50-50 杂志的采访中解释道(从法语翻译成英语的摘录)。


真实的内容

La Poudre播客专注于提供信息丰富且真实的内容。对女性的采访很长,有足够的时间以非评判的方式讨论围绕女性和女权主义的重要话题。客人从不被打断,可以自由表达自己的感受和想法。

这可能促成了La Poudre的日益成功。绍兴标志设计公司常出现在 iTunes 上的前 5 名法国播客中,他们的 Instagram 现在拥有超过 56,000 名追随者。


结论

La Poudre的品牌战略在与观众的不同沟通接触点上是一致的。绍兴标志设计公司选择的名称、音频和视觉元素完美地反映了品牌的身份。他们为观众创造独特的体验做出了贡献,使社区多年来不断发展和参与。这是一个深思熟虑的品牌战略如何创造独特且一致的播客体验的明显例子。它不仅使播客能够吸引和留住观众,而且还有助于创造一个听众想要成为其中一部分的世界。


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