包装是沉默的推销员

包装在采购决策过程中的作用

也许问题超出了消费者对旧包装的这种情感纽带。考虑包装设计在品牌推广中的作用及其与商品销售的联系非常重要。西安广告设计公司在他们的文章中指出，包装重新设计通常会导致销售额小幅下降，但这往往是暂时的，而且从未像 纯果乐品牌 经历的 20% 下降那样严重。

在这种情况下，很多消费者并没有认出超市货架上的产品。一些忠实的消费者看到了“100% 橙汁”，并问自己该产品是否仍与他们一直信任的热带纯优质产品相同。随后，西安广告设计公司消费者的脑海中出现了一系列的混乱，他们失去了识别产品的主要参考元素。这些包括：

原来的标志

专注于“100% 橙色”而不是“纯优质”。

新设计的外观和感觉：

最后，由于包装设计比原来的更简单，大多数消费者都将其描述为“丑陋”，并解释说它似乎来自一个低档超市品牌。西安广告设计公司由于 纯果乐品牌 一直被视为高档品牌，消费者对这种使品牌看起来很便宜的新外观感到困惑。

从这个案例研究中可以学到什么：

品牌是一个复杂的主题，通常很难预测市场对战略变化的反应。但是，我相信无论从个人还是从公司的角度来看，我们都可以从 纯果乐品牌 的战略错误中吸取一些教训：

消费者对他们喜爱的产品和品牌的外观感到一种情感纽带。

消费者与他们购买的品牌有情感联系，如果西安广告设计公司突然无法再认同包装设计中的新品牌元素，他们会感到被背叛和失望。在更改包装设计之前始终考虑这一点很重要。

包装上的品牌元素不能一次全部改变

纯果乐在努力使品牌现代化的同时，没有尊重任何公司应该考虑的最重要的品牌规则之一：西安广告设计公司消费者对产品的识别和认可。

纯果乐改变了太多让顾客在想购买橙汁的那一刻就感到困惑的品牌元素：

新标志

新版式

新口号

新图片

新盖子

如果您想重新设计产品的包装，西安广告设计公司请确保不要一次更改所有内容。这些变化需要逐步进行，以确保消费者仍能认出该品牌。当然，这只适用于 纯果乐品牌 等成功品牌。如果您的品牌和产品表现不佳，全面重塑品牌可能是在市场上保存产品的好解决方案。事实上，我们已经看到许多案例（想到草本精华），其中显着的包装变化推动了销售。

包装是沉默的推销员

包装是品牌在购买决策过程中与消费者的最后沟通元素。它的设计和内容对品牌至关重要，因为西安广告设计公司它会在最后一刻影响消费者的决定。纯果乐品牌 的消费者不认可或不喜欢新产品设计，因此决定不购买。

广告和包装设计有不同的沟通规则

广告和包装设计是非常不同的沟通工具。通过广告，公司有更多的时间和支持来传达情感和新的价值观。广告的使命是传达和传达将长期持续的感觉。随着时间的推移，它是一种更灵活的通信支持。

通过包装设计，企业需要以更直接、清晰和可识别的方式进行沟通，因为消费者即将做出最终购买决定。

当然，包装和广告策略应该始终与任何营销活动保持一致。但是，每个域都有一些需要遵守的通信代码。在 纯果乐品牌 的案例中，没有包装代码，这导致了新设计的失败。

结论：

纯果乐品牌 的重新设计说明了包装的巨大力量。虽然西安广告设计公司这是一个明显的负面例子，但重要的是要记住，同样的力量通常会朝着积极的方向发挥作用。

营销人员和品牌战略家的收获应该是更加尊重包装，并更深入地致力于通过有条不紊的程序利用这一品牌资产。这将确保消费者以积极的方式接受变化！