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北京logo设计公司分享：3种不同类型的品牌架构

3种不同类型的品牌架构

品牌架构模型是指将品牌及其产品组织在一个单一的总体品牌下的策略。这些最高级别的品牌通常也被称为企业品牌、伞形品牌、家族品牌、母品牌或主品牌。它本质上是一家母公司，管理多个品牌，以不同的价格向广大消费者提供多样化的产品。北京logo设计公司用真实世界的例子来解释三个主要的品牌架构模型。它们都具有带有子品牌的母/主品牌。

品牌屋是最常见的品牌架构类型。

在这种类型的架构中，组织是主品牌。主品牌拥有几个可能以主品牌名称或徽标为特色的子品牌，以及包括产品名称或服务描述的变体。

这是一个包罗万象的品牌战略，北京logo设计公司为品牌提供了成长和营销的空间。然而，它们并非彼此独立运作，而是遵守企业品牌的总体指导方针和战略。

例子：

Apple 和 FedEx 是 Branded House 架构的示例。

随着持续改进并专注于提供高质量的产品和服务，Apple 成为了品牌之家的典范，作为 iPod、iPhone、iMac、Apple TV+ 和 iPad 等创新科技产品的可靠来源而蓬勃发展。通过采用这种品牌架构，Apple 成为全球第一家市值达到 3 万亿美元（！）的公司（截至 2022 年 1 月撰写本文时）。

FedEx 体现了 Branded House 的定义，因为它的名称、徽标和品牌声誉是其各种服务的前沿和中心。借助 FedEx 的快递、货运、陆运和物流服务，消费者可以清楚地识别品牌房屋。母公司建立品牌资产并以一致的企业品牌声音进行沟通。

品牌屋的优势：

子品牌通过持续的知名度提升主品牌，而随着整体品牌资产的增加，北京logo设计公司企业品牌也从这种广泛的曝光中受益。

视觉上的统一和清晰减少了消费者的困惑。他们自动将子品牌与总体主品牌的品质联系起来。

Branded House是一种性价比很高、效率很高的品牌架构模式。上级组织必须仅设计一种适用于所有产品的营销和品牌战略。

品牌屋的缺点：

子品牌或产品之一的问题可能会对主品牌和组织的品牌声誉产生负面影响（关联风险）。

主品牌存在潜在稀释的风险。北京logo设计公司当一个品牌提供多个类别的产品或服务时，其整体品牌信息可能会变得过于分散。想想苹果：它是一家电话公司吗？流媒体服务？笔记本电脑制造商？

Branded House 模式相对不灵活。如果母公司不交付或缺乏质量和吸引力，它可能会受到影响。同样，如果子品牌表现不佳，建立整体品牌资产的成本将变得非常高。

在品牌之家品牌架构模型中，一个组织在一个母品牌下拥有一系列不同的品牌，人们可能知道也可能不知道。这些品牌通过各自的品牌名称、标志、口号和促销策略单独管理和营销自己。主要出于管理或投资原因需要母品牌。

澄清品牌之家与品牌之家架构之间的区别：北京logo设计公司在品牌之家模型中，客户在与任何子品牌的每个接触点上都知道母公司，而在品牌之家框架中，每个品牌都表达自己的观点拥有自己的信息，并将自己定位为特定细分市场中的独特品牌。

宝洁和百胜！是品牌之家建筑的例子。

在实践中探索品牌之家建筑模型时，宝洁公司处于最前沿。北京logo设计公司宝洁没有专注于建立母品牌的声誉，而是灌输了一种品牌架构，为全球 50 亿消费者优化了 10 个产品类别中的 65 个独立品牌的知名度和有效性。凭借 180 多年的全球市场成功，该企业品牌扩大了业务规模，同时有意将所有荣誉授予各个品牌。集团品牌之家拥有许多著名产品，包括潮汐、佳洁士、帮宝适、Ariel、Charmin、Always、Oral-B、Vicks 和 Gillette。

好吃！是另一个将品牌之家框架应用为 Yum 的示例！是 Taco Bell、必胜客、肯德基和 The Habit Burger Grill 的母品牌。尽管 Yum! 的所有子品牌都在快餐行业经营，但每家餐厅在市场上的定位都不同。大多数客户并不知道这些知名品牌背后的母公司。