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吉林vi设计公司如何为50岁以上女性市场打造品牌

几年前,智威汤逊情报发布了一份名为“弹性一代”的有趣报告,描述了一群被误解的 50 多岁和 60 多岁的英国人,他们没有得到品牌的足够重视。这完全有道理。寿命延长、经济富裕以及完全拒绝像父母那样变老,将这一群体列为“不可忽视的力量”。

不过今年(并与文化趋势保持一致),该报告进行了更新,吉林vi设计公司将焦点放在了女性身上——看看她们 50 多岁、60 多岁和 70 多岁时发生的事情,意识到她们可能还有几十年的生命!以下是该研究的一些亮点:


吉林vi设计公司近三分之二的女性小组表示她们比以往任何时候都更享受生活

十分之八的人表示,与年轻时相比,他们现在不太在意别人对自己的看法

68% 的人说他们比过去更直言不讳

他们积极、投入和参与:家庭、社区和社会的支柱

他们把生活充实到极致,而不是放慢脚步或退缩

但是,尽管有这些充满活力的发现,在接受调查的女性中,仍有超过一半的人认为吉林vi设计公司,现在的年龄使她们在社会上隐形了。我们已经警告过应用广泛的刻板印象的危险,以及关于衰老的常见(坦率地说是过时的)叙述,假设 50 岁以上的人正在走向虚弱。年龄不再决定一个人的生活方式。体力、财务状况和心态可以说具有更大的影响。对于我们中的任何人如何变老,没有固定的模式。


吉林vi设计公司作为营销人员,如今访问 LinkedIn 的任何一次访问都可能会发现新闻源中充斥着有关千禧一代所有事物的趋势报告。虽然这很好,但在这些“弹性女性”中发现了一个新的权力消费者。Hitachi Capital UK 和 CEBR 的研究表明,50 岁以上的人现在占英国消费者支出的一半以上,2015 年在可自由支配的项目上花费了 3760 亿英镑,占 GDP 的 6% 以上。报告称,与 50 岁以下的人相比,老年人的支出在过去十年中增长了三倍,部分原因是预期寿命和劳动力市场参与度提高。


对于在这种转变中看到机会的品牌而言,吉林vi设计公司制定战略时要牢记以下六点:

1. 意识到50 岁以上的女性是至关重要的客户。与其贬低他们,不如根据他们的实际需求以及他们希望如何对待他们来定制您的体验。

2. 不要假设 50 岁以上的女性已经结婚或希望她们结婚。相反,专注于授权和独立,这样可以轻松享受单独的品牌体验,而不会因单独行动而受到过度惩罚。

3. 承认风格是永恒的,但身体不是。将试图“重新夺回失去的青春”的叙述翻转为一种颂扬随年龄增长而带来的智慧和自我意识的故事,以及与之相匹配的设计。只要看一看他们在希望时装做什么,谁的CEO Nayna麦金托什说,“当你有影像与真正的女性,往往对时尚媒体都没有因为这不是真的是他们眼中的时尚,但有兴趣我的客户喜欢它。”

4. 不要害怕通过真实、诚实的对话来解决健康禁忌。吉林vi设计公司在解决更年期、性欲等问题方面存在巨大的未开发潜力,而且越来越多的高龄母亲通过试管婴儿、捐卵和冷冻卵子等技术可以生育 40 多岁的孩子。

5. 身体健康是这个群体的首要任务,所以休闲和健身品牌应该更多地将他们纳入其中。Sport England 发起了一项名为 This Girl Can 的运动,以应对年龄和生活困难的问题。Humana 支持美国的全国老年运动会,Gap 的 Athelta 品牌仔细考虑了老年女性的需求,为所有类型的身体设计,并誓言不对她们的任何模特进行 Photoshop 处理。

6. 看看你的员工队伍。许多女性希望继续工作到 70 多岁,或者在花一些时间抚养孩子后重返工作岗位。O2 的 Career Returners 计划于 2016 年启动,是为希望在两年或两年以上的差距后重新开始职业的工人提供的指导和培训计划。这是许多品牌效仿的模式,双方将不同年龄段的人融合在一起。


布莱克项目可以帮助:吉林vi设计公司 通过强大的情感联系加速品牌增长

2018 年 5 月 14 日至 16 日在加利福尼亚州圣地亚哥举行的营销界最具影响力的活动:联合国大会:360 度品牌战略以应对不断变化的世界,打造以人为本的品牌。为 50 位面向营销的领导者和专业人士保留的有趣、有竞争力的学习体验。


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