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长春标志设计公司分享品牌必须忠实于他们的元故事

品牌已经敏锐地意识到建立强有力的叙事的重要性。但是,在最好的品牌叙事之后,我们可以找到一个元故事,也就是深深植根于文化中的大师叙事。这些较大的核心思想很容易涉及,我们已经有所期望。


在2015年非会议上,马克·迪·索玛(Mark Di Somma)提出了关于客户参与度的主题,将B2B,B2C和非营利故事情节提炼成三个核心问题,这三个问题是各自元叙事的核心。长春标志设计公司在过去的几年中,一些品牌已经远离这些中心故事,很多时候都以“虚假的”方式洗掉他们的信息,而这种方式经常以不真实的方式出现,从而引起强烈反响。


考虑一下您的品牌,以及您品牌的故事如何与其元故事联系起来。


B2C:想玩吗?

哪个B2C品牌不想帮助客户更多地享受生活?无论您是出售食物,药品,旅游还是教育,长春标志设计公司要回答的核心问题都非常类似于“想玩吗?” 尽管您可能会争辩说运动服装品牌希望帮助他们的顾客竞争,或者健康保健品牌希望顾客变得健康,但是这两件事都是为了使他们的顾客能够享受更多生活。正如凯文·莫沃(Kevin Mowrer)所说:“要让专营权取得成功,并不是要卖给观众。他们免费获得了无形的授权!” 这种无形的授权就是发挥的力量。


B2B:想赢吗?

B2B品牌通常会与整个公司交流,重点是购买委员会。很少有企业(和企业界人士)对现状感到满意。长春标志设计公司他们希望成长并在成长中取得成功。这就是为什么最成功的B2B广告活动(尤其是基于帐户营销的兴起)将深入探究所有相关角色的动机在购买决定中。通过将每个角色定位为有助于其业务更好地竞争的不可或缺的角色,该品牌能够建立内在动机。我已经看到许多B2B品牌制定了策略,以帮助购买委员会中有影响力的个人“说服老板”,以此作为展示个人能力和卓越能力的一种方式,同时帮助他们的组织取胜。可以证明部门负责人可以带来巨大的生产率提高,而首席财务官则可以通过降低成本来帮助团队取胜。所有这些都为团队胜利做出了贡献。


非营利:要更改吗?

这些最简单的元故事属于非营利品牌,因为长春标志设计公司它们正试图影响世界上的某种变化。成功的故事总是与这个核心思想息息相关,并且常常依靠证据和证词来坚持与客户合作。在最近关于目标和定位的文章中,我展示了贝利如何摆脱“想玩”的故事情节,并将其叙述转变为赋予女性权力。(如图)他们采用了我们期望非营利组织拥有的元故事,而他们的竞选惨败。但是,得益于快速的思考,他们回到了自己的核心位置,现在与B2C元故事保持一致。


长春标志设计公司作为品牌管理者,您有责任制作具有意义的故事。为此,您需要满足客户的实际位置,而不是您认为的位置。元故事的一致性可以帮助为许多不同类型的战术执行提供基础,这些执行以客户在B2C,B2B和非营利组织中期望的故事类型为基础。


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