三亚设计公司分享确定品牌含义的

Toblerone三角形不仅充满了灵性和人类超越的象征意义；它们还具有深厚的功利目的。换句话说，这不仅是品牌含义，而且是功能性的。

三亚设计公司功能方面很平淡：应该将一个三角形推到另一个三角形上以使其破裂。这就是您正确消耗单个物品的方式。对称排列的峰具有自己的秘密设计语言-它们通知您，轻轻一按即可破坏每个三角形，从而将巧克力块逐个吃掉。因此，通过取出均匀的部分，Mondelēz使得巧克力棒的正常食用成为不可能，这进一步恶化了Toblerone品牌。产品尺寸的不平衡使IQ失去了设计，并使巧克力看起来令人迷惑和不悦目。这些粗糙不成比例的空白消除了产品设计中体现的含义，因此消费习惯突然被打破了。

这使得Toblerone信号在品牌级别（外部）和产品级别（内部）具有不同的含义，从而导致内在的不一致和品牌分散，使人们感到被骗。随着新形成的空间的缺失，巧克力棒获得了90岁男人无牙的嘴巴的不受欢迎的吸引力，而不是原来的完美巧克力对称感。上周，在一个无数的LinkedIn对话中，有人迅速发表了评论，三亚设计公司这个故事引起了人们的注意，两者之间的差距足够大，可以停放一辆巧克力自行车。经过重新设计，显而易见，曾经存在的东西现在显然已经丢失了，对于巧克力棒来说，这是一次令人深感不安的经历，巧克力棒的存在的唯一目的是通过给您带来甜蜜的心理满足感，使您的当下感到更加快乐。

三亚设计公司在计划新产品设计或考虑对品牌进行更改时，要记住的最重要的经验教训之一就是缺席有很强的影响力。因此，当一个品牌决定切出之前存在的整块巧克力时，要使它们的缺失不仅可见而且突出，这是一个很大的问题。事物的缺失说明了我们实际所做的事情的内在含义，因此发出了压倒性的声音看。没有精心安排的停顿，我们将无法像今天一样欣赏音乐，文学，电影或时尚。一切都只是一个模糊。音乐家知道音乐就是所有您不弹奏的音符。人类的创作是首要的策展活动-您需要仔细衡量并决定要采取的措施。这使最终产品更好。除非，否则您将精髓剔除。那就没有意义了。正如爱因斯坦所说：“一切都应该变得尽可能简单，而不是简单。” 现在我们知道为什么了。

拥有自己消费习惯的食物并不多，但Toblerone显然是其中之一，还有由同一所有者Mondelēz提供的奥利奥饼干。当您拥有属于仪式的一部分的品牌时，请勿更改使产品成为仪式的结构。如果Mondelēz突然决定也改变奥利奥饼干上的饼干和奶油夹心的比例，那么它们将变得不那么令人愉悦，并且更难以分解。在由香草夹心制成的蓬松床上用品上以逆时针方向旋转两个饼干的社交方式不仅具有其味道特性，而且还具有感官上和令人满足的情感体验。一种使我们潜意识中渴望熟悉和重复的渴望，这些共同使我们感到镇定自若。

这里的教训很明显：三亚设计公司扭曲或改变这些礼节结构可以使您的整个品牌自发燃烧，因为它会突然失去其所有锚点-曾经占据的情感区域，实现的消费者场合以及它在人们心目中扮演的角色生活及其带来的美好感觉将立即消失。打破品牌习惯的心理模式只能感觉到对客户本体安全的背叛，但也会削弱品牌忠诚度，而且如果这种影响特别严重，可能会损害品牌的长期价值。

没意识到你实际上在卖什么

每个品牌，特别是这个标志性品牌，都是更大的文化对话的一部分，在品牌对话中创造了第二个价值层。

在管理更像文化产物的品牌时，就像托布隆（Toblerone）毫无疑问的那样，它们的价值和可取性直接与它们的象征性丰富联系在一起–复杂的文化含义的密集光环将品牌与文化时代精神联系起来，从而提高了他们的资产净值。和货币估值。品牌的成长开始了在生长的意思：只有当一个品牌的手段得到的人，可以把它的货币价值增加了。

这意味着品牌不能严格按照理性和标准来经营，它们也必须由头脑和心灵来经营。三亚设计公司品牌管理与削减Excel电子表格中的成本无关；这是关于随着时间的推移建立象征性价值。这是一门有关管理意义和情感的创新学科，这些意义和情感会引起客户的注意，因为它们对上下文和细微差别特别敏感。它既软又硬。有形和无形，就像人一样。这就是为什么经理在制定与品牌有关的战略决策时还需要戴上象征性帽子（除了可行性驱动的成本削减帽子，市场销售利润驱动的帽子和管理策略驱动的帽子以外），并了解其世界的丰富程度品牌确实是，品牌蕴含着多少含义。

实际上，品牌就是意义所在–它们是符号的象征性生态系统，其不断变化的本质是动态的，反映了我们文化的演变。由于产品本身是品牌的物理体现，因此必须遵循与品牌本身相同的设计，对称，完整性和价值的象征性原则。由于品牌影响到一切，从产品到采购，管理，人员，流程，文化和客户服务，一切都由品牌决定，因此，在运营方面，确实没有非品牌决定。。这就是为什么需要对品牌进行整体管理的原因，尤其是对柔软的无形资产的关注，这些无形资产仅凭肉眼无法看到，而在品牌所做的一切事情中却可以被深刻感受到：它们在您的行动，决策，价值和行为中。正是这一不可见的层使您的品牌完整。

这里的教训很明确：为了暂时获得利益而牺牲与它的本质（品牌含义）直接相关的Toblerone的长期象征性价值，是不值得追求的。这不是创造价值的途径。这是价值破坏的路径。这与任何优秀的品牌营销人员应该做的相反。作为品牌所有者，在设计之前，您始终需要了解它的含义。我经常使用这个词，但是它被低估了，三亚设计公司可以说一百万遍，但说起来还不够。

人类对于一致含义的基本需求在整个过程中始终保持不变。尽管三亚设计公司随着文化以不同的方式发展和塑造事物，意义可以改变品牌和营销形式，但对意义的内在渴望和对实现意义的最终追求对于我们共享的普遍体验至关重要。这使意义的价值在业务上永不过时。

如果不理解不够好，什么是三角巧克力居然卖--just像德芙，去年并没有用自己五音不全体多样瓶运动或现在臭名昭著的H＆M产品的照片拍了问题，今年年初-亿滋抹去独特的产品使品牌有价值的资产：清晰的对称三角形重复形状。正是这种符号学的精确度使得以前提高了Toblerone条的进食量接近了感官上的完美。最终，正是打破了品牌的内在象征，才使Toblerone失去了吸引力，并使酒吧变得毫无意义。