杭州策划设计公司分享独特的品牌建立并加强了记忆结构

有几个品牌的例子在建立短期转化方面做得很好，而在长期方面也建立了强大的品牌。

来自北美保时捷汽车公司的斯科特·贝克（Scott Baker）谈到了衡量收益与衡量收益有何不同。杭州策划设计公司收入是立竿见影的，而“回报”则更长期。

收益的建立和加强记忆结构和关联的建立，随着时间的推移不断建立，可能会导致未来数年的购买。

斯科特继续说明保时捷如何在消费者生活的早期阶段长期努力建立这些协会，杭州策划设计公司以期实现一天可能导致数年转换成未来的愿望。

要提高广告效果，请超越您的核心目标。

火星M＆M's全球品牌总监Nils Weigelt分享了关于如何将“品牌增长方式”中的“增长规律”应用于您的营销的一些见解。

此的一种应用与广告效果有关。在许多情况下，品牌在测试广告时会说出其核心目标，但事实是，杭州策划设计公司要实现增长，您需要专注于覆盖范围和渗透率，这意味着您需要思考超出核心目标的范围。

如果您的广告可以与与您的品牌关联度较低的消费者一起使用，杭州策划设计公司则可能会更有效地推动渗透率。另一方面，如果仅对核心受众进行测试，则已经与这些消费者建立了强大的意识和记忆结构，这会产生偏差。

我从中吸取了教训，扩大了覆盖范围并提高了渗透力。

使用“借用的内存结构”更相关。

独特的品牌建立并加强了记忆结构，但玛氏（Mars）的尼尔斯（Nils）分享了几个例子，杭州策划设计公司说明品牌如何才能更贴近与消费者最相关的事物。关键是找到在品牌和与消费者最相关的东西之间建立关联的方法，实质上是创建“借来的记忆结构”。

他使用的几个示例之一就是M＆M通过与Stars Wars和Darth Vader创建广告集成来借用内存结构，以链接到广告发布时与广大消费者相关的内容。

尼尔斯还建议您寻找可以与现有行为绑定的甜蜜点，而无需创建新行为来再次创建借用的内存结构。

一个例子包括一种新的口香糖包装格式，如何将已经将咖啡放入汽车的咖啡杯架中，并杭州策划设计公司使消费者更容易采用这种新的行为，开始将口香糖放入其咖啡架中。

使用投资组合策略来扩大相关性并提高渗透率。

漫威娱乐全球合作伙伴和市场营销高级副总裁敏迪·汉密尔顿（Mindy Hamilton）解释了漫威如何拥有8000多个角色，每个角色都有能力将消费者带入漫威的特许经营权。

Nils指出了相同的想法，因为M＆M具有几种截然不同的个性，杭州策划设计公司可以吸引更广泛受众的不同需求和个性类型。

Frito-Lay的Jennifer Saenz分享了他们零食产品组合中的不同品牌如何带来一系列互补的消费者利益，从而可以使用产品组合方法来推动消费者的相关性和参与度。

业务和营销成功的关键是人。

几位会议发言人强化了这一原则。这似乎是一种显而易见的见解，但是当杭州策划设计公司处于困境中时，这一点很容易忘记。

来自1-800-GOT-JUNK的Brian Scudamore？他表示品牌只和经营品牌的人一样好。他解释说，在他的业务中，最重要的因素之一就是照顾客户的人，这最终会导致他们的客户照顾品牌。

詹妮弗·塞恩斯（Jennifer Saenz）分享了以下建议：杭州策划设计公司在讨论业务问题之前，首先要在团队中认识每个团队成员，这样您才能更好地了解对他们而言重要的事情。这不仅会改善团队的动力，而且还可能使每个人的工作都更加充实。

也许洛杉矶湖人队的蒂姆·哈里斯（Tim Harris）说得最好，他说：“我们只是在做人，做人，卖人，消费，所以对你们的人民好”。

他继续分享他如何因错过孩子们的小联盟比赛或舞蹈演奏会而为自己的工作而生气，这不是危机，并提醒我们必须确保我们在照顾我们的员工。