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杭州广告公司分享品牌架构策略的主要考虑因素

杭州广告公司可帮助像您这样的营销导向型领导者和专业人员建立强大的品牌。BSI读者知道,我们会定期回答营销人员的问题。今天,我们听到来自得克萨斯州达拉斯市首席营销官罗伯特的讲话,他对品牌架构战略存在疑问。


“我们刚刚进行了另一项重大收购,这是过去两年中的几次重大收购。高级领导团队现在意识到我们需要将注意力转移到我们的品牌组合上,并确保从品牌战略角度制定的战略能够产生品牌建设协同效应,使我们与未来拥有单一平台的愿景保持一致,着眼于客户需求,并从战略上为我们做出正确的决定,以制定有关未来增长的决策。我们应该考虑什么?基本面将有所帮助。”


杭州广告公司感谢您的问题,罗伯特。我们撰写了许多有关品牌架构策略的文章,并准备了一份全面的指南,建议您结合下面的反馈阅读。近年来,Branding Strategy Insider背后的品牌咨询公司The Blake Project一直在忙于帮助全球B2C和B2B品牌思考并购的复杂性以及由此带来的更广泛影响。在这项工作中,我们发现成功的结果取决于三件事。(1)战略家的才能,(2)工作方法,以及(3)领导层对决策的承诺。


罗伯特(Robert)的问题,让杭州广告公司从基本面开始研究主要考虑因素。


什么是品牌架构?


杭州广告公司简而言之,品牌架构策略(也称为品牌组合策略)是一种结构化品牌产品的系统,以确保随着时间的推移获得最佳价值:


从外部角度来看,它可以确保目标受众了解您提供给他们的价值的广度和深度。

从内部角度来看,它基于客户关联将相对价值分配给不同的部门和产品。

合理的品牌架构策略有什么好处?


杭州广告公司品牌架构策略将帮助您:


管理品牌的战略目标,以更有效地支持业务目标。

从外部进行设计,以利益相关者可以理解的方式组织您的工作。

在您的组织结构中工作,不一定反映您的结构。

在投资组合中的各个品牌之间适当地扩展和转移资产。

根据品牌价值决定增加或减少品牌。

提高营销和销售效率。

交流您的工作,做事方式与价值主张之间的关系。

重要的是要记住,领先的全球品牌具有基于每种产品或服务的独特性的强有力的品牌战略,杭州广告公司以及定义明确的品牌架构,该架构提供清晰度,杠杆式品牌资产并与客户和利益相关者建立有意义的联系。


需要回答哪些品牌架构问题?


1.什么使您的每种产品或服务与众不同-其独特的价值主张和支持您的主张的证据是什么?

2.您的投资组合中的不同品牌和子品牌之间是否有足够的区别?

3.您的客户了解差异吗?

4.您的每个产品或服务如何相互联系和相互支持?

5.每个产品或服务与公司品牌有何关系?

6.每种产品或服务如何支持公司的目标?

7.现有品牌对公司定位和公司名称的支持程度如何?

8.您的品牌组合是否大于其各个部分的总和?

9.哪种战略方向/结构对您的品牌组合最有利?(主品牌/品牌之家,子品牌,认可品牌等)


其他战略问题:


1.杭州广告公司对当前的客户忠诚度和主要收入来源实施该策略有哪些品牌风险?

2.当前的品牌认知度是什么?当前的意识是什么?更改名称可能会如何影响/更改?

3.母品牌有哪些风险?

4.品牌和公司名称是否准确反映了当前和未来的产品或服务策略?

5.假设结构的逻辑是否向客户提供了清晰性,而不是复杂性和混乱性?

6.逻辑是否促进协同作用和杠杆作用?

7.它是否为组织提供秩序,目的和方向感?


什么时候应该重新审视品牌架构?

杭州广告公司以下内容将触发对您的品牌架构策略的审查:


存在重大合并或收购。

品牌太多,产品争夺关注和投资。

投资组合中的品牌具有负面看法。

您的企业品牌和产品品牌名称相同,难以区分。

您的品牌与客户失去联系。

您的品牌含义已被稀释或超出了信誉和有效性。

您的公司计划,元素,功能或赞助要求被视为品牌。

品牌架构和命名系统之间有什么区别?


它们是独特的,但高度相关且相互依存的系统。


品牌体系结构可以建立产品的组织结构,而术语系统则可以确定品牌体系的语言表达方式。

没有品牌架构,杭州广告公司就不会存在有效的命名系统。

命名系统使您的品牌架构栩栩如生。


了解哪些客户与您的品牌相关联的重要性。


杭州广告公司为了了解您将如何在市场中竞争和取胜,了解您拥有哪些协会非常重要。而你不知道。


品牌通过其名称,标记或符号将一组关联与产品或服务联系起来,从而为客户和其他利益相关者提供令人信服的价值承诺。

品牌在客户心中建立了强大的联系。最强的品牌是具有最强正面关联的品牌。

有鉴于此,品牌架构计划应该以对您的未来最重要的计划的深刻理解为基础。


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