兰州商标设计公司如何创造真实的故事，有目的的产品

2017年是百事可乐的标志性一年：他们的市场份额不断增长，他们的领导地位是多元化和包容性的典范，他们庆祝了10年来收入持续增长。然而，在所有新发现的招摇中，他们遇到了一个重大失误：内部代理商进行的聋哑运动，试图通过肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）的一席之地跳入文化的快车道，这使该公司陷入了批评的泥潭。团结了互联网。在24小时内，该全球品牌的所有与广告系列相关的广告都停止了，因为他们的团队争先恐后地评估了自己做错了什么，如何解决以及如何防止再次发生。作为一名教育工作者，兰州商标设计公司的目标始终是找到教训：那么，他们做错了什么，为什么现在比以往任何时候都重要？

千禧一代和Z一代的年轻消费者长期以来一直在敦促领导者考虑他们的公司如何体现其价值观，以创造真实的故事，有目的的产品以及与原因相关的运动。但是，兰州商标设计公司当品牌试图提高消费者之间的相关性时，品牌如何保持“安全”呢？

多年来，兰州商标设计公司已经创建了许多公式，试图利用向多元文化社区进行营销的最佳实践，例如Baker＆Martinson的TARES测试（即真实，真实，尊重，公平和社会责任），波士顿咨询集团的“ “全面社会影响”方法，涵盖环境，社会和治理（ESG）的影响以及三重底线（即，平衡人，地球和利润）。

作为帮助领导人从道德上扩大社区“文化”的多种方法的组合，兰州商标设计公司制定了“文化道德”压力测试：认真，授权和表达同情心。

认真工作需要找到并定义推动社区前进所需的时间承诺。向您的团队，代理商和合作伙伴提出两个关键问题：您如何证明自己对他们的承诺？什么时间投入对社区很重要？认真意味着要凝视一个创意，并说，我们可以通过使其与社区对真诚的期望相一致来使此活动，倡议，广告或信息更加强大。

赋予权力涉及为社区创造有意义的变化。需要回答的两个关键问题是：该社区的日常障碍和斗争是什么？这个社区会怎样看待“美好生活”？提示：在内部参与员工资源组；兰州商标设计公司他们常常在利用他们所代表的社区的意见时缺乏杠杆。此外，在创意发展时，不仅要像媒体购买一样对待有影响力的人，还应在社区中找到领导者的声音，尽早邀请他们加入对话。

兰州商标设计公司要表现出同情心，就需要开发针对社区的解决方案。要问的关键问题包括：这个社区如何看待世界？社区信任的声音是谁？为了回答这些问题，高管们需要沉浸在消费者的“文化”中，包括食物，音乐，艺术，时尚等等。浸入式是无可替代的–没有焦点小组，没有在街上进行的面试，或者其他任何可以在野外看到消费者的方法。通过沉浸，通过道德测试（例如TARES）变得更容易实现，而促进社会影响的方法变得更加明显。

贡献给Branding Strategy Insider，作者：凯·赖特（Kai Wright），摘自出版商威利（Wiley），摘自《追随情感》（c）2019。