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标志设计在品牌建立中扮演什么角色?

来源:网络日期:2019-08-05

在打造颠覆性品牌的过程中,策略和标志设计是密不可分的。一个品牌可能有一个引人注目的战略和产品,但如果没有让它的承诺变得可视化和有形,它将很难以一种清晰和吸引人的方式传达它带来的好处。好的设计有助于向世界传达一个品牌的信息。它让一个品牌在日益拥挤的市场中脱颖而出,并提供了一个独特的身份,为员工和客户提供了一个参考点。

设计也可以是一种关键的颠覆性力量——过去10年最成功的一些挑战者品牌,其特点不仅在于产品质量,还在于对设计的重视。同样,糟糕、笨拙的设计往往是一个品牌面临颠覆的成熟预警信号。随着设计标准的提高,客户对标志设计的要求越来越高;无论是应用程序、智能手机,还是简单的削土豆皮机,出色的设计都很诱人。那些决定投资于设计的品牌正在提高人们对设计的期望。这意味着,即使一个组织不相信设计,它的竞争对手也有可能相信。杭州品牌设计。


品牌在设计上遇到的主要挑战是什么?


不理解设计的重要性。令人惊讶的是,我们仍然看到许多企业低估了设计的价值;即使他们确实欣赏设计,也面临的挑战是说服他们相信它是值得投资的东西。人们对设计本身在品牌中的作用持怀疑态度,许多人怀疑它是否真的有效地利用了时间和金钱。如果他们愿意投资,有时候设计的概念会被简化成一种肤浅的练习。正如一些最近取得成功的品牌所证明的那样,从一开始就运用设计的力量,可以让你与众不同——甚至让你在一个被现有品牌忽视了设计潜力的行业变得兴奋;想想个人银行业务中的Monzo或外汇交易中的Transferwise。

如果没有来自组织高层的支持,成功运行和完成一个品牌项目的机会是相当低的。根据我们的经验,重新设计或完全重新品牌的质量和寿命与项目领导者在组织中的权力和影响力成正比。当我们研究世界上最成功的品牌时,CEO和最高管理层在设计中扮演了直接的角色,以确保品牌项目有切实的成果。这确保策略和设计协同工作,防止竖井或碎片。归根结底,设计需要为企业服务。


许多传统的颠覆性品牌创造了改变游戏规则的产品。这是颠覆的必要条件吗?


的确,许多标志性品牌都是围绕一种产品成长起来的。但同样没有没有品牌的产品。一款优秀的产品只能让企业走到这一步——在某种程度上,它们也需要考虑自己的品牌,否则就会遭遇挫折。初创企业往往就是这样。随着他们的成长,他们发现“建立它,他们就会来”的心态已经不足以让他们继续前进。虽然在早期,一个简单的logo和设计就足够了,但增长和商业上的成功往往意味着品牌不得不姗姗来迟地实施设计系统——Airbnb、Uber和YouTube都是品牌在后期专注于设计的例子。他们中的许多人现在有了经过深思熟虑的设计行为,从应用程序的标识到UI,以及客户服务团队处理投诉的方式。


品牌环境比以往任何时候都更加重要。在设计杰出的品牌环境时,需要考虑哪些关键因素?


品牌环境提供了一个传达品牌本质和感觉的巨大机会。它们允许目标和价值等无形元素在可见的、有形的体验中活跃起来。它们不仅仅是一个提供或销售产品或服务的地方——它们是品牌整体体验的重要组成部分。世界上最成功的品牌意识到这一点,并有意识地设计他们的环境来塑造他们的客户和员工的体验,杭州品牌设计。。

这对于那些生来就是“数字”的品牌——比如亚马逊(Amazon)——尤其重要。这些品牌最近转向实体店,以另一个维度补充它们的客户体验。

设计环境的关键是考虑一个空间——无论是零售店、候诊室还是办公室——并询问他们除了简单地完成一个功能之外还能实现什么。


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