打造成功品牌的关键要素之一是打造强大的视觉形象。本文将介绍什么是视觉形象、它为何对品牌如此重要以及如何打造令人难忘且独一无二的视觉形象。
1、什么是品牌视觉识别？
品牌的视觉识别是代表和识别品牌的图形元素的组合，包括徽标、调色板、字体、图像和其他设计元素。开发视觉形象只是品牌建设过程的一部分，但它可能是最令人兴奋和愉快的部分之一。在决定如何通过图形元素描绘您的品牌时，您可以充分发挥您的创造力。您越有创造力，就越有可能想出真正独特的视觉形象。重要的是要记住，您的品牌的视觉识别需要与其身份和整体战略的所有其他方面保持一致。
2、品牌视觉识别为何重要？
品牌视觉识别对于打造强大的品牌至关重要。以下是几个原因：
品牌认知度：坚实的视觉识别有助于建立品牌认知度。当客户看到您的徽标或颜色时，他们应该能够立即识别并辨别您的品牌。
差异化：强大的视觉识别让您的品牌在竞争中脱颖而出。某些行业经常使用特定的配色方案，但这并不意味着您必须这样做。您不必害怕选择不同的颜色，只要它们符合您品牌的个性和价值观并引起目标消费者的共鸣。此外，您还将在竞争中脱颖而出。
信任和可信度：一致且连贯的视觉品牌使品牌更具辨识度，从而与客户和利益相关者建立信任和可信度。
强化：视觉识别对于强化和视觉传达品牌的整体形象和战略非常重要。
情感联系：强大的视觉形象可以唤起品牌客户和利益相关者的情感。通过选择符合品牌价值观和个性的配色方案、字体和图像，您可以与受众建立更深层次的情感联系。
3、视觉识别的要素
在创建品牌视觉识别之前，必须清楚地了解品牌的价值、个性和目标受众。一旦定义了这些特征，您就可以着手处理视觉识别的核心元素：
1）调色板
调色板是您的品牌在所有视觉交流（例如您的徽标、网站、社交媒体、小册子和广告）中使用的一组主要颜色。遵循色彩理论和色彩心理学的原理来选择正确的色调非常重要。每种颜色都有其含义，并向观众传达不同的属性。
2）标志
标志设计是一种易于识别的图形符号，用于标识公司、商业产品或公共或私人实体。它通常是字体、图形/符号和颜色的组合。徽标是视觉识别的重要元素。它是受众看到并联想到您的品牌的东西，是品牌战略的关键一步。
为你的品牌创建标志设计时，需要考虑一些基本事项。它应该是：
简单易读
独特的
容易识别
与其他品牌标识元素相协调
可适应彩色、灰度或黑白
可扩展至任何尺寸/格式
可用于所有类型的媒体（线上和线下）
永恒
3）字体
字体艺术是品牌视觉传达的另一个重要方面。字体和字型可以帮助表达您的品牌个性并提高其视觉传达的整体连贯性。一旦选择了品牌的字体，就坚持使用它们。您应该在所有沟通渠道（包括在线、宣传册、视频、包装、名片和电子邮件）中使用相同的字体。这会使您的品牌看起来连贯而专业。选择与您的品牌价值和个性相符的字体，并确保其清晰易读。选择与您的品牌主要竞争对手不同的字体也至关重要。
4）图像和摄影风格
品牌图像由代表您品牌身份的图像组成，例如照片、插图、图标或拼贴画等混合图像。图像是一种强大的工具。它们传达了品牌的个性，并向潜在客户传递了感受和情感，通常比文字更快。这些感受和情感有助于建立对品牌的忠诚度和信任度，尤其是随着时间的推移和定期接触之后。
为了定义最适合您品牌的形象类型，请站在目标客户的角度思考：
他们在找什么？
他们想要有什么样的感觉？
什么样的图像会激发他们的灵感？
对他们来说什么才是重要的？
通过了解目标客户的偏好，您更有机会创造出他们认为有吸引力、鼓舞人心并引起他们共鸣的视觉效果。
与视觉识别的其他元素一样，观察主要竞争对手的图像并选择一种能让您的品牌脱颖而出的风格是明智的。
5） 图形设计布局
平面设计布局是指在特定沟通材料中放置图形元素。例如，徽标应放在哪里、字体应有多大，或者设计上应有多少空白。每个沟通接触点都应有不同的布局。网站、社交媒体帖子、宣传册、产品和包装设计或视频上的元素排列应该有所不同。平面设计布局的目的是确保您的视觉传达易于理解，并以独特和连贯的方式呈现。它还允许您根据要传达的信息突出显示特定元素。
6. 产品及包装设计
如果您的品牌销售实体产品，则必须考虑产品设计以及包装设计。产品设计是指构思和执行满足目标消费者需求的产品。产品设计元素可以包括所用材料的类型、产品的功能和人体工程学、产品、产品的外观以及通过产品传递给消费者的体验/解决方案。
包装设计是指产品外部容器的创造，包括其物理形状、材料、美学、外观和感觉以及监管信息。由于包装往往是品牌在购买决策过程中与消费者沟通的最后一个渠道，因此包装的设计和内容至关重要。这就是为什么有人称它为“无声的推销员”。您的品牌产品及其包装的设计都应反映您的品牌战略和特色。
打造强大的品牌视觉识别是建立成功品牌的重要组成部分。坚实的视觉识别可以创造品牌认知度，将您的品牌与竞争对手区分开来，与客户建立一致性和信任，并与您的受众建立情感联系。
