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2012年奥运会即将开幕,越来越多的博客和网站,尤其是来自社交媒体领域的博客和网站,提高了人们对品牌在2012年伦敦奥运会中扮演的有争议角色的认识。伦敦奥运会和残奥会组织委员会(简称伦敦奥组委)出台了一些非常激进的指导方针,以保护官方赞助商的利益。我个人认为,随着奥运会的开始,这个话题只会变得更加激烈,所以希望这篇文章能帮助你更好地了解这种大惊小怪是怎么回事,帮助你避免滥用奥运品牌,并了解在奥运会期间你能做什么和不能做什么。
理解问题《奥林匹克标志(保护)法案》(1995年)和《伦敦奥运会和残奥会法案》(2006年),是专为伦敦2012年奥运会制定的英国立法,这两项法案导致了一套非常激进的指导方针,阻止非赞助商使用"伦敦2012"、"奥林匹克"和"残奥会"等词。有争议?是的,但是让我们试着去理解这种严厉立法的动机。在最近的英国广播公司(British Broadcasting Corporation)广播节目中,委员会主席科勋爵被问及此类立法的严厉性,他声称额外的立法对于"保护那些带着大量资金来帮助我们举办奥运会的赞助商"是至关重要的。以下是伦敦2012网站上的内容:
伦敦2012品牌对奥运会的资金也至关重要,是伦敦2012组委会最有价值的资产。为了确保我们保持品牌的情感和商业价值,我们需要小心控制其使用,并防止其未经授权的利用。您可以通过理解和尊重保护品牌的需要,以及不使用我们的品牌或以其他方式与奥运会产生关联来帮助支持2012年伦敦奥运会,除非您有权使用doso .有些人可能会说,这种社团主义的态度与公平竞争的奥林匹克精神相去甚远,整个事件已经被商业主义所劫持。另一方面,考虑一下这个问题:如果没有某种安全措施来防止参赛运动员、赛事组织者、奥运会工作人员甚至游客在奥运场馆内张贴他们的耐克鞋照片,或者分享他们使用美国运通卡在奥运村购买午餐的经历,阿迪达斯和签证会同意赞助奥运会吗?我不这么认为。事实是,已经制定了严格的指导方针来保护赞助商,他们已经投资了数百万美元——在写这篇文章的时候大约是七亿美元——来帮助伦敦2012成为奥运会历史上最伟大的事件。一些人认为,如果没有这些额外的立法,这一事件甚至不会在伦敦发生。
品牌保护指南如果你打算参考即将到来的2012年伦敦奥运会,强烈建议阅读2012年伦敦奥运会的英国法定市场开发权和伦敦奥组委的2012年伦敦奥运会品牌保护指南。这些文件是由奥林匹克委员会整理的,目的是帮助非赞助商了解在使用受保护的游戏标志方面有哪些限制。我通读了这些文件——总共有100多页——我必须承认它们涵盖了所有可能的角度。这是我见过的最好的品牌保护指南之一,所以我强烈建议不要搞任何营销花招。这里需要记住的重要一点是,所有与2012年奥运会以及奥运会和残奥会运动相关的官方名称、短语、商标、标识和设计,统称为"奥运会标志",都受到法律的多种保护。如果您不想冒侵犯版权的风险,请远离这些符号:
受保护的2012年伦敦奥运会标志、符号、字体、吉祥物和象形图。这些受保护的单词:
"伦敦2012"这句话
单词“奥林匹克”、“奥林匹克运动会”、“奥林匹克人”(以及它们的复数和与之非常相似的单词,例如“奥林匹克”)
单词"
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