麦肯锡公司品牌设计-麦肯锡咨询logo设计欣赏

麦肯锡公司是一家美国管理咨询公司，与私营、公共和社会部门的组织合作，提供战略管理建议。Vault Rankings不止一次将其评为世界上最负盛名的咨询公司。

麦肯锡标志设计意义与历史

在过去的几十年里，麦肯锡标志的整体风格基本保持不变。通过这种方式，公司让客户知道，无论发生什么，他们都可以期待同样质量的服务。然而，最近，该品牌对其视觉标识进行了轻微调整。

麦肯锡公司是什么?

麦肯锡公司是一家美国咨询公司的名字，由詹姆斯·o·麦肯锡于1926年创立，到今天已经发展成为全球四大金融咨询公司之一，业务遍布全球。

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麦肯锡老Logo

该品牌的历史始于1926年的芝加哥。公司原名James O. McKinsey & Company，是公司创始人的名字，他曾是芝加哥大学会计学教授。最初，该公司专门就如何将会计原则作为管理工具提供建议。公司历史上的另一位重要人物是马文·鲍尔(Marvin Bower)，他被认为建立了现代麦肯锡的价值观和原则及其企业文化。

当谈到麦肯锡的旧品牌标识时，我们可以清楚地看到，它根本不是实验性的。远非如此。这是一个简单而优雅的字标记在一个相当通用的衬线字体。尽管“泛型”在这里并不是一个错误——这种类型是故意选择的。它既不大胆也不单薄。字母的首字母和“K”都是大写的，其他字母都是小写的，这完全符合语法规则。

总而言之，单词标志代表了安全和专有技术。如果这个标志会说话，它会说:“您可以相信我们的专业知识”或“我们知道应该如何做事”。

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麦肯锡的标志 2019年至今

该公司略微修改了其标志，理由是需要“沟通新旧、传统与现代之间的需求”。正如公司网站所解释的那样，新的品牌标识基于“高对比度”原则。准确地说，这是公司中正在变化的事物与保持不变的事物之间的对比，例如，“致力于雇佣和培养优秀人才”。最值得注意的更新是文字标记已经重新排列。这一次，“&Company”的字母被放在了“McKinsey”的下面，并稍微向右移动了一点，这样单词就形成了一种台阶。

字体上的区别不是那么明显。然而，如果你把这些版本放在一起，你肯定会注意到新鲜、前卫的细微差别，比如“c”顶部的独特衬线，或者“a”顶部的不寻常。总而言之，整体外观和情绪没有太大变化。麦肯锡公司品牌设计,麦肯锡品牌设计,麦肯锡咨询logo设计,麦肯锡logo设计,麦肯锡logo。

颜色和字体

虽然该公司保留了蓝色为主色调，但色调略有不同。这是一个深，暗色调，这与干净，白色的背景形成对比。正如该品牌所言，这样的对比有助于减少我们所有人在日常生活中遇到的视觉噪音，并“向我们希望为客户带来的清晰思想致敬”。

也就是说，我们应该承认，旧徽标和2019年版本徽标的颜色差异非常微妙。即使是并排的比较也很难向外行人的眼睛揭示它。麦肯锡标志的自定义字体叫做Bower。根据该公司网站上的解释，这些符号是“故意使用的字符和粗体”，这是为了帮助文本“穿透”。