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企业标志设计公司如何实现成功的品牌延伸

坚持你所知道的——这是一条简单的建议,并且可以作为最初运行品牌扩展决策背后的指导力量。当寻求通过在不同产品类别中推出新产品来扩大品牌影响力时,品牌延伸可能是一个冒险的举动,注定要么将主品牌扩展到新的领域,要么注定会崩溃和燃烧,在此过程中可能会损害主品牌。


之前在这个博客上已经说过,在品牌决策方面,没有必要重新创造轮子。有时,企业标志设计公司最有意义或首先想到的品牌延伸是有原因的——它是最好的选择。对于首次涉足品牌延伸的情况尤其如此。当品牌试图超越自己,寻找头脑风暴列表末尾的产品时,问题就开始了,只是为了尝试进入一个永远不会考虑主品牌的市场。


找到一个产品线,为您的受众提供与主品牌的易于追踪的链接。企业标志设计公司这不仅会增加新产品的剩余品牌资产,而且当两者不可避免地联系在一起时,也会减轻任何担忧。例如,如果您的品牌以清洁产品而闻名,那么新的扩展应该属于“清洁”领域,无论这可能多么间接。这将避免任何令人讨厌的内涵,例如试图出售人们本能地认为其中含有清洁剂的薯片。


直接线路建议主要在扩展直接利用主品牌时应用。虽然有一些扩展超出了主品牌的关键空间,但他们的品牌推广工作旨在将它们建立为个人和独特的品牌产品,其中没有使用或提及主品牌。


坚持品牌知名度的另一个优势是观众对扩展产品的专业感。如果消费者已经感觉到您的品牌在其领域中脱颖而出,那么企业标志设计公司找到与该领域密切相关的产品将进一步扩大这种感觉,即如果您的品牌可以在某件事上表现出色,那么创建与行业相关的产品是非常可信的。

如前所述,这些新品势必承载着主品牌的重量。这种影响也是双向的。企业标志设计公司确定扩展的成功或失败是否会对主品牌产生负面影响。如果扩展启动并最终回来损害主品牌,那么潜在的损害可能不会超过成功推出产品的好处。


当品牌延伸摆在桌面上时,是时候看看主品牌的战略计划了。在一个屋檐下与多个品牌合作时,一个好的品牌战略应该有一个精心设计、易于理解的品牌组合,每个品牌都有一个合乎逻辑的位置,同时也为品牌延伸和扩张节省空间。当引入了不适合组合的扩展时,可能会出现问题。这不仅表明扩展超出了主品牌的适当范围和专业领域,而且还可能破坏整体品牌战略。


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