品牌营销公司分析宝洁和联合利华的品牌架构模型

品牌之家架构模型（也称为多元化）的特点是一系列完全不相关的子品牌。在这种结构中，主品牌与任何子品牌都没有任何联系。或者换句话说，母公司的名字是绝对不可见的，并且正在开发新品牌，每个品牌都有自己独特的形象。

品牌之家架构模型分解

这个程序根本不依赖主品牌——所有子品牌都是完全独立的。它们基本上被定位为具有自己独特的外观和感觉、信息等的新品牌。品牌之家方法的一个很好的例子是宝洁的品牌架构。‍

品牌之家示例——宝洁品牌架构。

这是大多数消费者甚至不知道他们使用的一些著名产品背后的主品牌的地方。我们只是熟悉我们购买的许多品牌，例如 Gillette 剃须刀、Tide 清洁剂或 Old Spice 除臭剂。

另一个或许类似的例子是联合利华的品牌架构。

品牌之家示例——联合利华品牌架构。

再说一次，有一个很多人甚至不知道的主品牌，除非你仔细检查它的包装背面并在那里找到标志。与宝洁类似，我们这里有一大堆消费品牌，例如：立顿、Axe 或 Dove，仅举几例。这些是我们喜爱和购买的品牌，它们以独特的外观和感觉、信息传递和总体定位针对特定受众。

我知道你非常喜欢看例子，所以我为你准备了另一个例子——通用汽车品牌架构。

品牌之家示例——通用汽车品牌架构。

这次是一家汽车公司，开发了各种汽车品牌，例如：凯迪拉克、GMC或雪佛兰。他们每个人的定位不同，他们有不同的特点，并迎合不同的受众，因此每个人都需要一个独特的品牌标识。

因此，当您查看这些示例时，您可能想知道使用品牌之家模型的一些好处是什么——所以你开始吧：

品牌之家架构的好处

• 它允许单独的子品牌针对特定的利基市场或新类别。

• 它提供了更加多样化的商业和投资机会。

• 从其他公司收购品牌、出售现有品牌或允许合并都很容易。

品牌之家架构的缺点

• 创建新的子品牌（法律、创意、营销等）成本很高

• 在没有任何认可的情况下建立新品牌是一项挑战。

• 它需要时间和金钱投资来建立新品牌的知名度。

• 如果您想查看更多示例，请查看下面的列表。