主品牌对所有子品牌架构具有一定支配地位的结构

Endorsed Brands品牌架构分解

通常正在开发全新的品牌，然后由主品牌的知名度提供支持。

然而，在这里，主品牌的支持远没有前面提到的品牌屋模式那么重要。最能说明这一点的例子可能是维珍的品牌架构。

我们可以清楚地认识到主品牌和所有子品牌之间的联系。

代言品牌示例——处女品牌架构。

在这种模式下，正在创建可以独立运营并在不同行业或类别中竞争的新品牌。如果您想从主品牌的知名度中受益，那么背书模式非常棒，但同时您又希望拥有独立的实体以便能够在不同的市场中竞争。

但是，您需要非常小心，因为这种方法很快就会变得一团糟，组织的投资组合看起来更像是科学怪人。这就是为什么我要为您提供第二个使用认可品牌架构方法的示例，它实际上更好地说明了它应该如何使用——查看万豪的品牌架构。

代言品牌示例——万豪品牌架构。

万豪创建了子品牌，每个子品牌都有其独特的标志，但同时它们都受益于主品牌的知名度（如下所示）。如果您想利用主品牌的熟悉度，此模型非常棒，但同时您需要在您提供的各种产品中有所区别。代言品牌方法的另一个很好的例子是家乐氏的品牌架构。

代言品牌示例——家乐氏的品牌架构。

与万豪类似，家乐氏通过展示本案例上方的公司徽标来支持其众多子品牌。一般来说，House of Brands 和 Endorsed Brands 模型之间的区别在于，在后者中，主品牌不那么显眼（有点隐蔽）。

主品牌的存在只是为了给他们一些积极的资产，但正在创造具有自己独特身份的全新和独特的品牌。

现在，与其他类型的品牌架构一样，背书方法也有一些优点和缺点。

认可品牌架构的好处：

• 代言增加了可信度，但子品牌可以拥有其独特的外观和感觉。

• 所有新的子品牌都可以从主品牌的正资产中受益。

• 允许在不疏远现有受众的情况下参与市场竞争。

• 认可品牌架构的缺点：

• 如果任何子品牌经历危机，它也会影响母品牌（和同行品牌）。

• 每个新的认可品牌（比单一品牌）都需要更高的成本和更长的上市时间。

• 子品牌虽然是独立的，但必须在一定程度上与主品牌保持一致。

• 现在，如果您想查看更多示例，请查看我列出的 10 个使用认可模型的知名品牌。