Airbnb的品牌重塑专注于对社区的归属感

Airbnb上周公布了一项重大的重新设计，将自己推销为一个更温暖、更模糊的公司，旨在让人们觉得他们可以“属于”世界任何地方。从一个新的标志到重新定义的定位和新的视觉识别，上海企业形象设计这个品牌的转变是很大的，所以今天我想借此机会和大家一起分析一下。

Airbnb 成立于 2008 年 8 月，总部位于加利福尼亚州旧金山，是一个在线社区，供人们在全球 34,000 多个城市和 190 个国家/地区列出、发现和预订独特的住宿。 上海企业形象设计用户必须在使用该服务之前注册并创建个人在线资料。这允许用户相互联系，并发布推荐和评论。

1) 品牌标识

该公司开始意识到，Airbnb 社区自成立以来规模已经大大增加，现在已经超过了最初的 Airbnb 品牌。随着品牌的发展，公司的董事总经理需要重新设计品牌，并问自己：“我们的使命是什么？真正定义 Airbnb 的大创意是什么？”

“事实证明，答案就在我们面前。长期以来，人们认为 Airbnb 是关于租房的。但实际上，我们快到家了。你看，房子只是一个空间，但家才是你的归属地。”上海企业形象设计解释道。“让这个全球社区如此特别的原因是，你第一次可以归属于任何地方”

2）挑战：更好地捕捉“归属感”的概念

归属感是定义 Airbnb 的理念，但到目前为止，我们向世界展示 Airbnb 的方式还没有完全捕捉到这一点。Airbnb 的创始人从来没有积极地坐下来设计一个超越一系列标志的整体品牌，上海企业形象设计认识到这对于推动公司更上一层楼的重要性。

因此，他们要求全球品牌和设计机构 DesignStudio 将 Airbnb 重新命名为“归属感”。上海企业形象设计共同设计了一个焕然一新的品牌标识，并为公司制定了新的品牌战略。

3）品牌重塑策略

归属感一直是人类的基本驱动力。因此，为了代表这种感觉，我们为我们作为一个社区创造了一个象征，Airbnb 首席执行官布赖恩·切斯基在一篇博文中写道。这是我们窗户、门和共同价值观的标志性标志。它是一个象征，就像我们一样，它可以属于任何地方。

但这个新符号和徽标特别有趣的是，上海企业形象设计开发了他们网站的一个部分，创建 Airbnb”，房东可以在感谢卡、马克杯、T 恤和其他物体。

创建 Airbnb 是一种认可，我们的身份根本无法与你们所有人分开。这是一个共享的品牌标识。这是以前没有公司做过的事情”，该公司的联合创始人解释道。

新颜色

Airbnb 放弃了梦幻般的蓝色和白色，取而代之的是一种反映激情、情感和爱的颜色，但没有纯红色的侵略性。选择代表品牌价值观的浅红色得到了第二个调色板的支持，该调色板具有大胆的紫色和蓝绿色，以世界各地城市的街道命名并受到启发。上海企业形象设计为了更好地反映 Airbnb 的新外观和感觉，新的在线界面具有身临其境的摄影、大胆的色彩和更清晰的房源信息。该公司还增加了一个“发现”部分，它采用位置和住宿的照片马赛克形式，旨在通过向用户展示潜在的旅行目的地来激发用户的灵感。