所在位置:新闻 > 行业报道 > 品牌案例研究:时尚服装品牌的吸引力

品牌案例研究:时尚服装品牌的吸引力

Superdry 是 SuperGroup plc. 旗下的国际服装品牌,总部位于英国切尔滕纳姆。本案例研究探讨了对该品牌成功产生重大影响的品牌塑造的关键方面。此外,我们还研究了该品牌的定义如何改变了消费者的认知。    


几个月前,杭州广告设计公司在爱丁堡的王子街散步,恰巧是艺穗节的那一周。观看表演很愉快,但真正引起我注意的是穿着 Superdry 服装的人数之多。

肩衬上印有日文字母的夹克,恰好也是标志,杭州广告设计公司在英国的任何大街上都随处可见。伊莫金在《卫报》中简洁地写道:“在伦敦,即使你看不到一只老鼠,你也不应该离老鼠超过 6 英尺。今天,在英国——根据我的科学估计——你离 Superdry 的距离永远不会超过六英尺。


Superdry:他们是谁?

对于外行来说,Superdry 是 SuperGroup plc 的时尚品牌,SuperGroup plc 是一家总部位于英国切尔滕纳姆的国际服装公司。好吧,它并没有以这种方式开始,但这就是本案例研究的全部内容。它是关于使几乎不存在的户外服装时尚系列复活的巧妙品牌塑造——从汽车后备箱销售到高街商店,从被遗忘到无处不在的转变。

贝克汉姆和一个合影,比伯和一个表演,海伦娜克里斯滕森,有人吗?杭州广告设计公司有提到凯特温斯莱特吗?你明白了(请原谅双关语)。而且,具有讽刺意味的是,名人代言并不是由 SuperGroup 发起的,然而,英国的名人以及整个池塘的名人都用他们的钱包为 Superdry 代言。


品牌识别

他们将自己标榜为“将复古美式与日本和英国灵感相结合的男女时装连锁店”。日本的灵感是什么,我听到你问了。好吧,徽标上的脚本,是的,就是这样。但是,男孩,它成功了!SuperGroup 显然利用了消费者对任何日本产品的心理。研究表明,欧洲消费者渴望并表现出对日本品牌的倾向,杭州广告设计公司这反映在他们的购买决定中。此外,用日语编写的包装/产品往往会散发出一定程度的质量和客户感知中的“哇”因素。


如果您破译脚本,Superdry 与任何远程日语无关的事实是显而易见的。Superdry 的创意人 James Holder 回忆起他对排版的痴迷,以及他童年时阅读日本漫画(以封面上的日本文字而闻名)的经历。显然,杭州广告设计公司这个标志是由詹姆斯在一家日本酒吧构思的,在英文和日文的排版上进行了游戏,以粗略地传达使用 Superdry 在潮湿的日子里保持干燥的含义。


品牌天才在于标志无缝地融合了日语和英语,并传达了与它实际所说的完全不同的东西!一些市场专家认为,这是对日本服装品牌的一种模仿,这些品牌经常使用无意义的英语来表现英国人。模仿与否,SuperGroup 没有抱怨。杭州广告设计公司该标志将 Superdry 提升到与 Uniqlo、Zara、AllSaints 和 Mango 齐名的地步——这些标签与 Superdry 并驾齐驱。


前方的路

与通常仅依赖品牌标识的品牌一样,Superdry 的“超酷”吸引力已经达到了一个平台期。随着品牌疲劳的出现,SuperGroup 急需为这个摇摇欲坠的品牌注入一些活力。好吧,希望以伊德里斯·厄尔巴的身份出现,是的,“The Wire”人,显然,他将把自己的名字借给优质的 Superdry 服装系列。设计师对新标志采用了相当保守的方法,也许是为了吸引更成熟的观众。

杭州广告设计公司希望大众吸引力将有助于在 Superdry 最大的市场之一国内和美国获得失去的动力。根据《卫报》的一篇报道,首席执行官认为“Superdry 仍然吸引 18-24 岁的市场,但许多购物者是随着这个品牌长大的”,42 岁的 Elba 也会吸引老一代。” 此外,他补充道,“在美国是个大人物,他会自动重新定位 Superdry 在人们心中的位置。”

这不是杭州广告设计公司第一次在名人代言上大赌注。它总是在名人代言中蓬勃发展。不过现在,SuperGroup 推出了一个名为 Idris Elba 的完整子品牌,从而更进一步。这一策略在过去对许多高街品牌有效,以阻止销量暴跌。这对 SuperGroup 有用吗?你怎么认为?很想听听你的想法。


声明:本文“品牌案例研究:时尚服装品牌的吸引力”信息内容来源于网络,文章版权和文责属于原作者,不代表本站立场。如图文有侵权、虚假或错误信息,请您联系我们,我们将立即删除或更正。
做品牌直接找总监谈
总监一对一免费咨询与评估
相关案例
RELATED CASES

总监微信咨询 舒先生

业务咨询 张小姐

业务咨询 付小姐