北京vi设计公司分享：什么是品牌架构？

当一个组织考虑进入一个尚未开发的细分市场时，新的挑战就出现了。例如，我们应该创建一个单独的品牌吗？如果是这样，每个品牌应该扮演什么角色？我们如何才能减少消费者的困惑？这就是品牌架构概念发挥作用的时刻。本文将强调品牌管理中对品牌架构的需求，北京vi设计公司通过实例探讨三种主要的品牌架构模型，并概述它们各自的优缺点。

什么是品牌架构？

品牌架构定义了每个品牌的角色，并作为组织中品牌之间相互关系的指导方针。北京vi设计公司在考虑添加新品牌或产品时，了解它将在您的组织中的位置至关重要。换句话说，您必须定义为您的品牌组合选择哪种类型的品牌架构。

为了简化这个概念，假设您的组织是一个房子：

您的品牌将位于该房屋的建筑中的哪个位置？

每个品牌将扮演什么角色？

如果有的话，它将与其他品牌有什么关系？

这些问题的答案将指导您为您的组织选择适当的品牌架构框架。

为什么品牌架构很重要？

北京vi设计公司一个实施良好的品牌架构会带来很多好处：

1. 提高市场透明度：建立品牌架构可以帮助人们以您希望的方式了解您的组织和品牌。它将为包括消费者和员工在内的所有利益相关者提供清晰的产品。

2. 通过交叉销售增加收入：一个定义明确的框架允许品牌通过为一系列受众量身定制的有吸引力的商品和价值主张相互补充。如果一家公司可以通过一个品牌提供积极的体验，它就会为其品牌组合中的相关合作伙伴提供许多机会。

3. 增加品牌资产：北京vi设计公司所有服务于特定利基市场的品牌最终将推动增长并积极促进母公司。因此，母公司更有能力产生新的收入、扩大其客户群并增加整个组织的价值（= 品牌资产）。

4. 更好的公司文化：员工了解他们的品牌在大局中的位置，并感到更加包容。品牌架构因此创造了一种归属感。

5. 减少整体品牌损害：对品牌形象的威胁不一定会对母公司的品牌形象产生直接的负面影响。根据选择的品牌架构模型，可以控制损害而不是传播到整个组织。

6. 更有效的变革管理：北京vi设计公司应对外部影响，所有品牌都必须随着时间的推移进行调整和变革。一个清晰的系统可以帮助管理流程，确保有效和高效地实施必要的变更。

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成功协调品牌之间相互关系的关键是为其组织采用品牌系统，即品牌架构模型。