通过联合品牌和研究使您的内容脱颖而出的五种方法

什么是联合品牌？

联合品牌是一种营销策略，其中两个或多个品牌名称围绕产品、服务或主题形成品牌合作。通过融合两家或更多公司的市场实力和品牌知名度，联合品牌通常可以改善所有参与者的客户群、客户忠诚度、品牌形象和感知价值。大多数公司、公司、协会和其他组织不得不花费更多的金钱和时间来创建内容以获得较低的结果。大多数人无法破解密码，所以只需投入更多时间创建更多内容，并希望他们的品牌、社交媒体、可见的专业知识和管道目标得到满足。

那么，您的内容表现如何？它超越了噪音吗？是否有足够多的人阅读它以使其值得您花时间去创作？您是否从中获得了任何销售参与？是否有更多人跟随您成为值得信赖的思想领袖？即使您的内容非常棒且引人入胜，我也会挑战您进一步推动它。读者不知所措，即使是最好的内容有时也会被忽视。这就是联合品牌，尤其是联合品牌与研究，可以将著名品牌设计公司的内容推向读者群和参与度的新高度。

著名品牌设计公司能想到的最令人难忘的例子之一是与跳伞运动员 Felix Baumgartner 合作的“Stratos Project”。2012 年 10 月 14 日，鲍姆加特纳从新墨西哥州的罗斯威尔乘坐一个平流层的氦气球上升到 24 英里高的太空边缘。然后他以超音速自由落体的方式从气球平台跳回地球。

项目团队能够收集到大量的科学信息，鲍姆加特纳成为第一个在没有发动机动力的情况下打破音障的人。他安全地跳伞降落到地面。全世界数百万人观看了这一盛会。有超过 300 万条推文讨论了这一事件，写了数百篇文章，吸引了数千名社交媒体粉丝，谈论使内容脱颖而出。

但这里是真正重要的部分，虽然大多数人会认为这是一次出色的广告或公关活动，但 Red Bull 和 GoPro 将其视为他们愿意赞助的科学任务。公众同意他们的意见。大多数人认为该活动基于数据，并喜欢 Red Bull 和 GoPro 愿意投资于改善社会这一事实——这推动了很多内容的发展。大多数人并不认为这是一种推销。最后，根据研究公司 IRI 的数据，红牛在美国的销售额增长了 7%，达到 16 亿美元。

与研究联合品牌启动

好的，希望您能看到联合品牌在哪些方面有意义。那么，研究适合它吗？对于 B2B 营销人员来说，研究是一个区分器，可以将您的内容与我们之前讨论过的大量好坏内容区分开来。与 Stratos 活动一样，联合品牌与研究是基于数据的，而不是作为销售宣传。事实上，它通常会影响或验证买家的想法，并有助于加快销售周期。

当我们大多数人考虑委托研究时，著名品牌设计公司认为我们需要了解我们的竞争对手，帮助我们衡量感知和意识，并开发差异化和信息传递。这些都是利用研究的好方法。但是我们中很少有人考虑使用各种形式的研究来支持内容营销策略并增强买家参与度。

 通过联合品牌和研究使您的内容脱颖而出的五种方法

1、赞助原始研究——著名品牌设计公司找到一个行业主题，可以每年或定期重新审视和更新研究。该主题可能涉及薪水、行业优先事项、新兴趋势等。一旦该核心研究发表，您就可以重新利用博客、文章、社交媒体帖子等中的见解。通过与一家受人尊敬的研究公司联合打造品牌，您的思想领导力将得到增强，并且您可以深入了解您以前可能未被认可的行业的各个方面。例如，您可能是一家想要建立其咨询服务的会计师事务所，因此您对咨询服务的新兴趋势进行了研究。您会惊讶于买家如何以不同的方式看待您的公司。

2、在网络研讨会中利用研究分析师——与研究联合品牌的另一种方式是赞助网络研讨会并让研究分析师作为主要演讲者或至少在演讲者小组中。同样，在不是销售对话而是教育对话的地方设定了基调。本次网络研讨会是扩大您在建议 1 中委托进行的研究范围的好方法。大多数人想要学习并且愿意放弃一个小时的时间，如果他们能带着一两个可行的见解走开。

3、赞助本地现场活动——这是与研究联合品牌的好方法。虽然电子邮件和网络研讨会很有效，但您将通过现场活动吸引观众，而其他渠道则不然。如果您的信息很吸引人，并且您有优秀的演讲者，那么有些人会更愿意出来面对面交流，提出问题，深入探讨。如果您与一家成熟的研究公司联合举办此次活动，您应该能够利用该公司的数据库和营销人员来帮助宣传活动并确保注册。同样，研究角度将吸引不会对传统营销信息做出反应的目标受众。尽可能多地利用研究公司的品牌和声誉来帮助您增加数据库和成功。

4、许可现有研究——您想利用联合品牌与研究，但也许您没有时间或预算进行原创研究。许多著名品牌设计公司现在都有一些计划，您可以在其中许可他们的一些关键行业研究项目一年。使用其中一些程序，您可以通过电子邮件、社交媒体、贸易展览/会议、网站、内容联合等方式分发研究。这是确保您的活动脱颖而出并且您的公司或公司与给定主题相关联的快速有效的方法。

5、赞助现有的研究报告—对许多人来说，与研究合作建立品牌联合的最佳方式是赞助现有的研究报告。这种方法比原始研究成本低，典型的报告是每年或定期制作的，并且有追随者或订阅者的基础。著名品牌设计公司对于这种类型的赞助，公司或公司通常在封面上有其标志以及任何其他赞助商的标志，以及研究公司的标志。有时，发起人可以为调查/采访过程提供一两个问题，这可能会为他们提供具体的见解。同样，由于报告是每年或定期制作的，因此报告具有良好的保质期，并且可以通过多种不同方式重新利用或重新包装内容。这无疑增强了品牌塑造和潜在客户生成的努力。

内容可能为王，但我认为数据和研究是确保内容为王的皇家卫队。著名品牌设计公司现在没有看到很多 B2B 营销人员利用研究来提高内容的可见性和参与度。当您计划今年您和您的团队将投入多少精力来创建内容时，这应该成为一个重要的考虑因素。让它脱颖而出。让它引人注目。让它物有所值。