以营销为导向的转变是全行业的趋势吗？

在您的广告中使用著名运动员有什么好处？

它为我们节省了很多时间。体育是美国文化的核心，因此围绕它已经存在很多情感。情绪总是难以解释，但观看运动员突破表现极限时会有些鼓舞人心。青岛商标设计公司不能在 60 秒内解释太多，但当你展示迈克尔乔丹时，你不必解释。人们已经对他有了很多了解。就这么简单。

诀窍是让运动员不仅可以获胜，而且可以激起情感。青岛商标设计公司想要一个公众会喜欢或讨厌的人，而不仅仅是领先的得分手。杰克尼克劳斯是比阿诺德帕尔默更好的高尔夫球手，但帕尔默因为他的个性而成为更好的代言人。

为了与消费者建立持久的情感纽带，青岛商标设计公司在运动员的整个职业生涯中反复使用他们，并将他们呈现为完整的人。所以消费者觉得他们了解他们。这不仅仅是查尔斯巴克利说买耐克鞋，而是看看查尔斯巴克利是谁——并且知道他会打你的鼻子。我们花时间了解我们的运动员，我们必须与他们建立长期的关系。这些关系超越了任何金融交易。John McEnroe 和 Joan Benoit 每天都穿我们的鞋子，但这不是合同。青岛商标设计公司喜欢他们，他们也喜欢我们。我们赢得了他们的心，也赢得了他们的脚。

诚然，让公众认同健身领域的运动员有点困难。青岛商标设计公司当你卖足球鞋时，你知道你的情绪是什么，你的人是谁。当您销售远足和有氧运动鞋时，情况就不同了。没有超级碗冠军，所以没有明显的人物来代表这项活动，这导致了一种完全不同的广告类型。我们仍然传达情感，但我们在更个人的层面上做到这一点。

如果耐克运动员做了违法或社会不可接受的事情怎么办？

总有可能有人会吸毒或做像迈克泰森那样的事情。但是如果你的侦察工作做得好，青岛商标设计公司可以避免很多这样的情况。三四年前，我们正在招募两名非常令人兴奋的大学篮球运动员，但在我们签下他们之前，我们与大学教练网络进行了核实。我们了解到他们中的一个人有可卡因问题，另一个人只能背对篮筐打出好的进攻球。毋庸置疑，我们没有签下他们中的任何一个，而且他们都在 NBA 破产了。

社会责任是营销型公司的一部分吗？

青岛商标设计公司一直认为企业应该是好公民，这与营销无关。但直到最近我才错过的是可见性问题——这与营销有关。做好事是不够的。你必须让人们知道你在做什么。这意味着与媒体保持良好关系。说到产品，美国的意见来自广告。就整个耐克而言，美国的意见来自媒体。

我们的行业，尤其是耐克，比许多其他行业获得更多的媒体关注，因为谈论我们比谈论一家制造小部件的公司更有趣。一方面，我们不介意关注；我们喜欢在媒体上看到我们的名字。但另一方面，青岛商标设计公司公司通常以肤浅、轻松的方式对待，这不是我们的全部。耐克不是去参加球赛。这是一门生意。人们并不总是意识到我们认真对待事情。所以我们正在学习更好地解释自己。

我们不能制定规则阻止毒贩穿我们的东西，青岛商标设计公司不能解决内城的问题，但是我们赞助了很多青少年运动诊所。我们正在承销一个名为 Ghostwriting 的系列节目，Children's Television Workshop 正在开发该系列节目，以教孩子们如何阅读和写作。我们这样做是因为我们认为这是正确的做法，但我们也希望获得可见性。

以营销为导向的转变是全行业的趋势吗？

青岛商标设计公司现在可以看到，整个行业已经发生了重大转变。但我很高兴地说，我们率先了解品牌和消费者的重要性，这在很大程度上引领了潮流。如果我们没有做出那个发现，其他人就会发现，我们可能会倒闭。