品牌架构旨在采用多样化的产品组织成一个有意义的品牌

品牌架构示例

通过查看各个公司的品牌架构图来了解品牌的组织结构。

了解品牌架构的最好方法是查看和剖析知名公司的品牌架构图。您将开始对所涉及的关系有直观的认识。

可口可乐

可口可乐公司拥有许多品牌，并在许多不同的垂直领域展开竞争。他们的业务全都与饮料有关，但企业标志设计公司范围从含糖苏打水（如芬达）到锻炼后富含蛋白质的牛奶（Fairlife Core Power）。

下图按层次结构列出了可口可乐的所有品牌，企业标志设计公司并概述了其品牌架构。

可口可乐品牌架构图。 品牌：雪碧、可口可乐、芬达、健怡可乐、Barq's、Schweppes、Fresca、Powerade、Aha、Glaceau、Dasani、Nestea、Gold Peak Tea、Peace Tea、Frutopia、Simply、Five Alive、Minute Maid、Appletiser 和 Fairlife .

有趣的是，可口可乐在同一类别中有多个品牌。例如，雀巢、金峰茶和和平茶都提供冰茶，但它们的 品牌个性、 品牌承诺和口味代表了具有不同价值观的不同人群。

可口可乐和健怡可乐之间的关系很有趣。几十年来，健怡可乐一直作为可口可乐的子品牌销售。我把它作为一个独立品牌，因为该公司主要是通过罐头的设计来拉开健怡可乐和可口可乐零糖的距离，它们看起来很不一样。它们都是无热量可乐；零糖可口可乐的味道与经典可口可乐几乎相同，但健怡可乐口味清淡，有些人更喜欢这种口味。

大众汽车

大多数消费者认为大众汽车相对简单、实用和简单。但大众汽车集团充满阴谋和风格；当然，大众汽车拥有大众、奥迪和保时捷等低调的德国品牌，但他们也拥有兰博基尼和杜卡迪等别致的意大利品牌。

大众品牌架构图。 品牌：大众、奥迪、保时捷、兰博基尼、宾利、布加迪、大众商用车和杜卡迪。

大众品牌架构图

请注意，企业标志设计公司在图中省略了大众汽车品牌架构的另一层：型号名称。

所有品牌都有品牌来表示每辆车的性能和功能水平。企业标志设计公司这些仅在品牌背景下才有意义，例如保时捷的 Turbo / GTS 和兰博基尼的 SVG。大众汽车甚至拥有特定于车型的性能名称，例如高尔夫 GTI 和捷达 GLS。

品牌架构旨在采用多样化的产品并将它们组织成一个有意义的品牌。

大公司最终会生产出非常多样化的产品。几十年来，企业标志设计公司创新者发现了新市场，为他们的机器找到了新用途，并收购了其他公司。

并购导致产品组合在使用和他们吸引的人群方面存在显着差异。所有这些产品本身都可以成为有利可图的业务，因此停止生产它们是愚蠢的。相信它们都可以以相同的方式进行营销同样愚蠢。

例如，  Kimberly-Clark 生产多种纸质产品。他们生产薄纸、卫生纸、纸巾、尿布、护垫、卫生棉条、衬垫和失禁防护装置。这些都是必不可少的产品和有利可图的业务。企业标志设计公司其产品的用户范围从婴儿到老年人，这些产品的购买者既是消费者又是企业。它们不可能全部以同一品牌销售。

公司的品牌架构将整个产品组合组织成可以以对最终客户有意义的品牌进行营销的集合。

产品主要按其目标客户分类，其次按其满足的需求分类。品牌下产品的共同元素代表了 品牌承诺：客户期望从品牌产品中获得的利益。

企业标志设计公司有关品牌承诺、示例和如何编写自己的步骤的更多信息，请查看我们的文章。 你不会相信沃尔玛试图用他们的邻里市场品牌做出的承诺。

让企业标志设计公司继续Kimberly-Clarke 示例。KC 尿布和湿巾以 Huggies 品牌销售。该品牌的市场是新父母，Huggies 品牌承诺让妈妈和爸爸通过为他们的孩子购买最舒适的尿布来表达他们的爱。

另一方面，Kimberly-Clarke 生产帮助膀胱渗漏和尿失禁患者的成人护理产品。这些产品绝不能与尿布相关联；中老年客户的目标市场发现与纸尿裤相比非常有辱人格和士气。因此，Kimberly-Clarke 在 Poise and Depend 下销售这些产品。这两个品牌都具有 骄傲、高贵、放心的 品牌个性。企业标志设计公司两者都有品牌承诺，使成年人能够继续充满信心和尊严地过上充实的生活。

毫无疑问，将产品组织到这些品牌中会为金伯利-克拉克带来更强劲的业务。他们的品牌架构使他们的公司多样化并加强了他们与客户的联系。