你的品牌是一项正在进行的工作,我的也是。世界上最好的品牌也是如此。
优秀的品牌并不完美。品牌设计案例有怪癖和缺陷。它们在不断发展,但这正是它们有趣和令人难忘的地方。
我们自然会被怪癖所吸引。如果品牌设计案例看过电视节目《生活大爆炸》,您会立即了解谢尔顿·库珀博士这个角色。他是一个才华横溢但痴迷的人,有着一长串性格缺陷。
例如,Sheldon 的 OCD(强迫症)驱使他以明显的三声模式敲门,然后喊出这个人的名字:
敲,敲,敲,“Penny……”
敲,敲,敲,“Penny……”
敲,敲,敲,“Penny……”
品牌设计案例这种行为很奇怪,但令人难忘。很难忘记谢尔顿。
怪癖对你的记忆力有深刻的影响。你注意到事情不符合你的期望,这让它们更加令人难忘。这是一个强大的品牌课程。怪癖让您的品牌难以忘怀。
具有讽刺意味的是,大多数公司都试图消除他们的怪癖。品牌设计案例营销人员非常努力地创造“完美的宣传”、“完美的网站”、“完美的品牌”。
但以您的网站为例。一旦你完成了一个网站,你就会考虑下一个。品牌设计案例活动和产品发布也是如此。
您的品牌设计案例处于不断进化和增长的状态,您停止工作的那一刻,它就开始消亡。品牌设计案例的品牌正在进行中。你做的越多,它就越有趣。
这意味着有时您的品牌很混乱;它有缺陷;它会犯错误。但这是诚实和真实的,因为你在乎!
当您拥抱正在进行的品牌时,您就会展示您的怪癖。这可能是你的幽默感;你的团队; 你的愿景;你的真实性。随着您公司的学习和发展,您的品牌也在发展。
正在进行中的品牌是粘性品牌的标志。品牌设计案例的创始人 Jeremy Moon 说:“我从来没有为现状辩护。如果我们不处于不断的改造过程中,我会感到焦虑。”
Icebreaker 将进化融入其文化。在 Jeremy Moon 的领导下,公司每三年进行一次战略规划练习,他们会提出三个非常深思熟虑的问题:
品牌设计案例今天在哪里,我们需要走向哪里?
什么有效,什么无效?
这里谁是团队前进的一部分,谁已经停止成长并且跟不上?
这些都是令人惊奇的问题。如果您深入研究它们并真正让它们挑战您的假设,您可以得出一些令人难以置信的见解 - 领导组织变革的见解。
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