徐州logo设计公司分享通过品牌资产衡量发现您的竞争优势

以最简单的方式收集数据来回答问题

Wald 的方法需要笔、纸和一名计算助理。即使是 1940 年代的基本款。

这对营销很重要，因为我们经常沉迷于方法论的复杂性：计量经济学、机器学习、人工智能等。就好像我们相信我们可以用高成本的测量来代替艰苦的思考工作。

但洞察力不需要高预算。对于男性失禁药物的简要介绍，徐州logo设计公司希望帮助规划人员了解目标受众。我们没有预算，所以我们使用了一种我们称之为“方法规划”的技术。

在一个周末，徐州logo设计公司随机给规划人员发短信。每次收到短信，他们都必须停止正在做的事情，并在两分钟内上厕所。这有助于规划者了解目标受众的体验。从这个实验中，我们发现了两个有用的见解。首先，当人们在家时，尿失禁并不是一个大问题。毕竟，厕所就在几秒钟之外。当他们离开家时，这是一个担心。这导致我们推荐在最受关注的时刻影响人们的媒体，例如地铁（地铁）车厢面板。

其次，我们的参与者提到，虽然实验给他们带来了不便，但也给他们的家人带来了负担。这使我们认识到，也许最好鼓励年长的男性患者纠正这个问题，而不是为了他们的利益，而是为了他们的家人。

这一切的代价？我的电话费大约有 70 美分。好的洞察力可以来自最简单的地方。只有当我们认识到这一点时，我们才会尽可能定期地进行内观生成。

关注数据的代表性

一个看似简单的观点，但大多数在线测量仅收集短期影响：销售额、浏览量或访问量。徐州logo设计公司这是一个问题，因为我们衡量的东西会影响我们的行为。如果我们只衡量短期，那么这就是我们的优化目标：更多预算分配给表现最好的人，而最差的人则被排除在计划之外。

如果徐州logo设计公司只针对短期指标进行优化，那么从长远来看，我们的表现就会不佳。Binet 和 Field 在他们对 IPA Effectiveness 数据库的分析中表明，短期内效果最好的广告从长远来看并不理想。

数据一文不值，分析是关键

数据不过是原材料。它们是洞察力的必要条件，但不是必然产生洞察力的条件。19 世纪法国数学家亨利·庞加莱 (Henri Poincaré) 指出了科学与事实之间的区别。他所说的与洞察力和数据相关：

“科学是由事实建造的，就像房子是用砖砌成的一样：但事实的积累并不比一堆砖块是一座房子更科学。” 

正如事实需要理论成为科学一样，数据也需要理论和分析才能成为洞察力。

如果徐州logo设计公司机构想要获得竞争优势，他们需要将一流的数据收集和解释技能结合起来。这些解释技能的最佳来源是对人类决策的研究：行为科学和社会心理学。这些告诉我们诸如幸存者偏差之类的偏见，但也告诉我们影响消费者决策的数百种偏见。

不再担心改变的人

沃尔德的经验很有用。但是还有很多其他历史人物可以学习。徐州logo设计公司不应该因为我们的技术已经改变而忽视它们——人类的基本动机与以往一样。

正如比尔·伯恩巴赫所说：

“人类的本性已经一百万年没有改变。在接下来的一百万年里它甚至不会改变。只是表面的东西变了。谈论变化的人是时髦的。沟通者必须关心不变的人，他对生存、被钦佩、成功、爱和照顾自己的执着追求。”

最关注不变的人的机构将赢得洞察力之战。