吉林品牌设计公司分享通过跨媒体讲故事建立品牌

讲故事大师和亨利詹金斯教授说：“跨媒体讲故事代表了一个过程，其中小说的组成元素系统地分散在多个传播渠道中，目的是创造统一协调的娱乐体验。吉林品牌设计公司理想情况下，每种媒体都对故事的展开做出了自己独特的贡献。因此，例如，在《黑客帝国》系列中，关键信息通过三部真人电影、一系列动画短片、两部漫画故事集和几款电子游戏传达。没有一个单一的来源或原始文本可以让人们获得理解 Matrix 宇宙所需的所有信息。”

跨媒体对品牌也有很多影响，但它不仅仅是在不同的媒体上讲述同一个故事。吉林品牌设计公司仅仅因为客户可以在 YouTube 和广播电视上观看广告并不意味着该品牌正在参与跨媒体讲故事。在那个例子中，媒体互相反对：你想在哪个屏幕上观看？要通过跨媒体讲述故事，媒体需要相互补充并协同工作。

2014 年，Airbnb 在柏林墙倒塌周年纪念日创造了一个令人难忘的讲故事时刻。“墙与链”是一部动画电影，将“人们想要连接的方式和原因”的故事带入生活。同时，吉林品牌设计公司该品牌对柏林进行了经济影响研究，以展示他们的客户（在柏林旅行和逗留）如何支持当地经济并为这座城市做出积极贡献。他们通过身临其境的数字体验传达了所有这些。

更进一步，Airbnb 补充了长篇文章、社交媒体、展示动画电影背后真实家庭的幕后视频，并举办了一场统一活动，“通过柏林墙建造的特征。” 该多平台活动在社交媒体和数字媒体上总共获得了超过 800 万次观看，在 15 个国家/地区获得了 130 次媒体点击。

这是一个很好的例子，因为该品牌利用了多个平台，允许以各种不同的方式体验核心故事。围绕“人们如何以及为什么想要联系”的中心叙述，我们能够获得关于故事中的人物以及他们影响的生活和社区的新观点。吉林品牌设计公司品牌创造同理心的绝妙方式。

由于吉林品牌设计公司跨媒体起源于教育（Marsha Kinder 在她 1991 年出版的关于儿童媒体的书《在电影、电视和视频游戏中发挥力量》（加利福尼亚大学）中首次创造了跨媒体一词，因此学校图书馆杂志”也就不足为奇了。 s Peter Gutierrez，提出了一些问题来帮助启动跨媒体思维：

故事从哪里开始？它在哪里（以及如何）继续？

是否需要从一个地方开始？或者是否可以从不同的角度重述开头的“章节”，或者回去添加前传？

随着故事的展开，人们如何知道接下来会出现哪种媒介？或者故事是否需要以线性顺序讲述？人们可以在他们自己选择的不同点深入研究它吗？

您可以扩展背景故事或切线历史吗？添加事件来填补现有叙述中的空白怎么样？

相似的信息或故事元素如何在不同媒体中表达？

为什么要用某种媒介来传达故事的某个部分？吉林品牌设计公司一种媒体可以完成另一种媒体无法做到的事情？

所有媒体组件如何相互补充并提供更丰富的观众体验？

整体体验如何让观众沉浸在故事中？

正如 Airbnb 的例子所表明的那样，吉林品牌设计公司具有通过跨媒体和多平台讲故事产生持久影响的巨大潜力。您的品牌今天是否使用跨媒体讲故事？