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品牌设计vi应注意的5种文化趋势

每年,JWT Intelligence都会发布他们的Future 100,其中详细列出了可能在来年跨越消费者道路的非显而易见且有趣的趋势。 因为一切都位于文化的下游:娱乐,政治,艺术和传播,所以品牌需要引起注意,以便他们可以利用当时的时代精神。


在以下五个未来趋势中,寻找使您的品牌设计vi适应文化变化的方法。

1.未来博物馆

虽然我们之前在Branding Strategy Insider上已经在这里写过“ Instagram制作”风格的弹出窗口,但这种趋势代表了去年受冰淇淋博物馆启发的无数装置中的下一步。这些比生活大的装置并没有创造出值得在社交媒体上捕捉的东西,而是使访客成为主角,品牌设计vi并用互动的彩色和灯光展示围绕访客,以回应访客的所作所为。

随着品牌使用更多虚拟和增强现实的应用程序来改善客户体验,不久之后,我们就会看到这种体验式艺术已经扩展到博物馆之外。随着消费者越来越习惯于点播视觉刺激,品牌设计vi在旅行,零售和饭店中可能会有大量机会。


2.历届政治家

我们经常看到广告和行销行业聚焦千禧一代的重要性。但是,在美国的上一个选举周期中,我们看到了几位年龄较大的千禧一代和年轻的X世代在文化,消费和政治方面的影响力越来越大。他们的利益是广泛的,并且在很大程度上是进步的,首要考虑的是气候变化,性别平等,教育和移民改革。而且,正如JWT报告所发现的那样,他们“正在参政,以应对他们所继承的独特的系统性挑战,从学生债务到房价。”

我们可以看到这种影响在品牌塑造和对话中发挥了作用。弗兰克(Steak-Umm)的讽刺幽默像社交媒体上的账号一样,带来了真实感和机智的结合,反映了这个群体,他们常常背负着沉重的学生债务,而现实中,拥有房屋通常不是可实现的目标。品牌可以通过承认很多现状是针对这一代人的行为来进入这一运动的,并提供影响有意义变化的方法(至少是轻松的救济)。


3.野心之母

去年是母性品牌设计vi的重塑。从新西兰首相将婴儿带到联合国的地板上,再到《体育画报》模特儿玛拉·马丁(Mara Martin)在母乳喂养时穿着金色比基尼走在跑道上时,妇女们正在引领着关于成为妈妈意味着什么的新话题。

甚至在五年前,我们还在此处撰写《品牌战略内幕》一文,谈到了突破常见(疲倦的)对立的必要性。当时,马克·迪·索玛(Mark Di Somma)提出:“在广告中展示各个年龄段和规模的女性,向女性展示领导角色,向女性展示企业家,不同种族的女性,甚至不同的宗教信仰,这些都是聪明的营销人员无法做到的例子。不仅庆祝和认可他们最大的市场,而且还传达了同理心,承诺和信心。” 如今,聪明的品牌不会回避母性的真实刻画,而消费者似乎也无法获得足够的回报。


4.重塑男性气质

对于男性而言,2018年并非轻松的一年。在#timesup,#namehim和#metoo之间,关于一小撮但备受瞩目的当权者的令人震惊的启示揭露了所谓的“有毒阳刚之气”。有毒常是指缺乏细微差别,灵活性和同情心的古老刻板印象,Hims,Ax和Harry这类品牌正在为更准确地刻画男人的身份铺平道路。

未来实验室“新男性气概”研究的作者,资深记者彼得·麦克斯韦(Peter Maxwell)告诉JWT Intelligence:“品牌需要参与为男性提供更好的榜样,并消除他们已经遭受的某些伤害。在过去的50到100年中一直是使社会遭受苦难的同谋。”


5.时代精神阴影

尽管在此榜单上社会学意义上最不深刻,但您应该期望今年的品牌设计vi与某些颜色搭配使用,包括大量的黑色阴影。即使是《经济学人》的封面,也因其“未来年度”的问题而变黑。设计师在寻找“智慧,优雅,精致和魔力”时被黑色的神秘含义所吸引。随着苹果的iPhone XS今年以黄金首次亮相,金属元素也被大肆宣传。水色和Pantone的“ Living Coral”等更细腻的色调使技术看起来更柔和。

品牌可以在各种各样的媒体中以微妙的方式利用这些颜色,以在不同层次上与消费者建立联系。如果您需要证明,只需查看Google在其Home Mini扬声器中使用的水色即可。

每年的这个时候,几乎每个发行商都会在来年提供一些重要的清单。品牌设计vi在寻找2019年为品牌带来更好竞争力的方法时,让这些清单激发您的想象力和创造力。


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