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重庆logo设计公司分享秘密,神秘与神话的品牌行销

在市场营销中,秘密从三个方面释放:有形,无形和时间性。产品的有形要素是指可以触及和量化的所有事物:其颜色,尺寸和规格。无形的元素不能被触及并且难以量化。对于哈利·波特(Harry Potter),其出版商布卢姆斯伯里(Bloomsbury)对即将发行的书籍的情节和标题保密。作者JK罗琳(JK Rowling)拒绝接受采访,印刷者宣誓保密。时间维度指定了直到产品发布日期为止的时间范围。重庆logo设计公司作为营销人员,您可以根据产品,目标市场和竞争情况决定拒绝或允许这三个维度中的任何一个可用性。


如何讲故事-讲秘密


重庆logo设计公司战略性地讲故事将最大程度地提高秘密市场的影响力:传达制作产品过程的秘密性。发布有关此过程的线索,而无需透露所有内容。将故事的秘密,故事的开始,故事与浪漫的激情或历史事件联系在一起。例如,皮革制品制造商爱马仕(Hermès)最初使用棕色作为其标签颜色。但是当纳粹在第二次世界大战期间占领巴黎时,埃米尔·莫里斯·爱马仕(Emile-MauriceHermès)根本无法采购任何染料,更不用说棕色了。他采用了橙色,因为它是唯一可用的染料。如今,这种颜色被称为“橙色爱马仕”。


在1956年的一次公开郊游中,格蕾丝·凯利(Grace Kelly)试图从狗仔队中隐藏她的婴儿碰碰。这张照片在世界范围内广为流传,重庆logo设计公司显示她的腰前背着爱马仕(Hermès)的一个小捆包。二十年后,该品牌正式将著名的手袋命名为“ Kelly”。时至今日,产品说明仍引用神话事件“您是否在期待某件事,并且不想泄露新闻?这款包包以真正的优雅掩饰了你的小肿块。”


神秘和阴谋如何驱使欲望


更少的事实和更多的好奇心使我们参与其中,并挑战我们寻找解决方案。要在营销中实施神秘性,请隐藏产品的某些元素,然后让消费者自行发现这些元素。请记住,当神秘感触发与品牌的互动时,其影响最大,而不仅仅是事实的发现。通过几乎不透露即将推出的产品的声音和视觉效果来逗弄消费者。宣传活动通过慢慢地培养观众的好奇心来吸引并留住注意力。理想情况下,您想引导人们对接下来将要发生的事情进行推测。唐·德雷珀(Don Draper)在《狂人》中的角色彰显了神秘感。在每一集中,观众都会学到更多有关唐·德雷珀(Don Draper)冲突的性格和秘密过去的知识。节目表现出色,使粉丝们一周又一周地以不可预测的且经常令人不安的启示进行调音。重庆logo设计公司在广告中,您可能还记得Dos Equis世界上最有趣的人。在长达十年的广告中,Dos Equis慢慢发布了有关该男子的信息:蚊子不会出于尊重而咬他。他过着自己的生活。他的两分钱价值37美元和零钱。。。。人们会在互联网上搜刮来更多地了解他,从而在男人和品牌之间建立起积极的联系。对销售的影响是显而易见的:尽管美国整个啤酒市场多年来一直在下滑,但Dos Equis在2008年至2013年间增长了116.6%。


神话如何随着品牌成功而实现


用这个词的字面意义来说,神话是关于英雄或超自然生物的故事。重庆logo设计公司神话般的秘密在树立品牌方面具有很高的营销价值并为您的产品收取溢价。神话般的机密通常比秘密更神秘,因此,简单的Google搜索就会揭示出该机密。以备受赞誉的法国厨师乔尔·罗布雄(JoëlRobuchon)为例,他的“Purée”(土豆泥)在国际上享有盛誉。通常被吹捧为秘密,实际上,该食谱可在网上广泛使用,甚至由Robuchon亲自在视频中进行演示。《哈利·波特》系列的发行商布鲁姆斯伯里(Bloomsbury)创造了“拒绝行销”一词。想要了解有关下一本书的详细信息的人越多,布鲁姆斯伯里给出的信息就越少。在每本出版物发行之前,布卢姆斯伯里(Bloomsbury)都会发布少量信息,甚至对书名保密,直到书上架前数小时。


当消费者想要一种无法立即上市的产品时,他们会更想要它。重庆logo设计公司告诉他们这是一个秘密,他们会更加想要它。正如罗伯特·西亚迪尼(Robert Cialdini)博士在《影响力:说服心理学》中指出的那样,保密的力量在于稀缺性原则。也就是说,当事物的可用性受到限制时,它们对我们来说似乎更有价值。一旦消费者最终满足了他们的需求,产品所涉及的保密性就会增加他们对所购买产品的依恋。秘密在社会团体中也具有统一作用,因为我们已成为负责保守秘密的团体的一部分。例如,哈利·波特小说的早期读者不会与他人分享情节,重庆logo设计公司从而鼓励潜在的读者购买小说,同时增加他们对这部电影的依恋。


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